孩子王1218童粉狂歡節 折扣力度引發瘋搶
提及購物節時,大家一般都會聯想到雙十一或者雙十二,但對于500多萬的孩子王童粉們來說,1218才是真正屬于他們的購物狂歡時節。2009年12月18日,孩子王的家門店正式開業,從此1218對孩子王以及眾多童粉們都有了特殊的意義。6年后的同一天,孩子王體驗店突破100+,迎來百店盛典!與此同時,孩子王的童粉狂歡節也正式拉開了帷幕。
經歷6年不斷成長,孩子王已走過中國16個省、60座城,為千萬中國家庭帶去愛與歡樂。隨著孩子王門店的不斷拓展,孩子王的會員也在呈幾何倍數的增長,目前孩子王的會員已經超過500萬,而她們都有一個親切的昵稱——“童粉”。在孩子王邁入新紀元的時候,12.18也將成為孩子王給童粉們打造的專屬狂歡節。
既然是狂歡節,如此高端大氣上檔次的節日那自然就不是小打小鬧了。本次狂歡節將從12月17日開始持續到12月21日。從12月17日開始孩子王的低價盛宴就已正式起航,為期5天將寶寶吃、穿、用、玩一網打盡。奶粉/紙尿褲低至7折、紡織低至2折,6折封頂、用品65折封頂、玩具6折封頂。這是屬于中國新家庭的節日,是一次屬于“當媽女人”的節日,也是屬于寶寶的歡樂節日!從孩子王門店的瘋搶程度來看,用“嗨爆”來形容無疑是貼切的。
筆者在12月17日來到孩子王南京建鄴萬達店,親身感受了一下活動的現場氣氛。感受就是猶如置身于“黑色星期五”的搶購現場。眾多寶爸寶媽們推著購物車在各購物區之間穿梭,生怕速度慢了就買不到自己心儀的商品。據孩子王工作人員透露,很多童粉們向其抱怨“購物車太小了,裝不下自己想買的東西”。筆者在現場碰到一位寶媽獨自一人帶著孩子忙碌地購買了一大堆,她打算把東西買好然后再用快遞送貨到家,真是夠機智的。筆者也詢問了一下孩子王門店的店長,據他透露本次的活動力度確實是的,很多童粉們在早上門店開業之前就在店外等候,所以客流量以及銷售量和往常相比增加了幾倍。雖然都忙瘋了,但許多門店員工表示看到童粉們買到產品后的笑容覺得自己付出的辛苦都是值得的。
為了籌備此次活動,孩子王在1218前夕舉行了各種領取紅包和優惠券的活動,就是為了讓童粉們在狂歡節更盡興。據統計,孩子王共發出了多達百萬張的優惠券和1億元紅包。同時在童粉狂歡節期間,除了折扣以外,孩子王還將開展一系列的狂歡活動,如“萬人生日會”和“童粉節尋寶”等,“童粉節尋寶”——2009年與2014年12月18日出生的寶寶報名參與活動即可獲得20元現金券,并可參與iPhone6s爭奪大賽,“萬人生日會”——此活動針對0-6歲12月生日的寶寶家庭,12月18日10000個寶寶和孩子王將一起共度生日。
本次活動孩子王的線下所有門店都將參與,從反饋的信息來看都呈現瘋搶的勢頭。近年來,在互聯網的沖擊之下,零售行業的行業格局、發展思維、消費方式等都發生了劇烈的變化,傳統的銷售行業正面臨著新一輪的挑戰,而孩子王的開業及拓新步伐卻大有逆勢奇襲之勢,正如孩子王CEO徐偉宏所言,孩子王經營的不是母嬰商品,而是顧客關系,而孩子王也并非一般意義上的母嬰零售連鎖,而是全渠道經營顧客資產的數據型公司。顯然,“經營顧客關系” 無疑是孩子王突圍逆勢的利刃。
據悉本次孩子王童粉狂歡節,線下門店僅僅是活動的組成部分,在活動期間孩子王APP和微商城也將同步參與,除了與門店一樣的商品折扣之外,每天8點、12點、18點更有大量一元秒殺商品;同時還有商品特價;而且在孩子王APP還可參與拼團活動,每天兩款,拼團人數越多價格越便宜。沒時間到現場搶購的寶爸寶媽們不妨到線上去瘋狂采購。
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