3月26日，《2026年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）在由中國玩協主辦的第十六屆中國玩具嬰童產業發展大會暨中國授權行業年會（以下簡稱“行業大會”）上重磅發布，通過不同維度的調研和數據分析，系統地呈現上一年度行業整體發展狀況，為企業經營發展提供決策參考。

　　發布核心亮點：

　　1、兒童玩具基本盤穩固，潮玩市場增勢迅猛：國內市場玩具（不含潮玩）零售總額達到1035.3億元，同比增長5.8%；潮流與收藏玩具零售總額為676.9億元，同比增長45.4%。

　　2、與IP結合的潮玩更受消費者喜愛：56.8%的受訪消費者表示，IP是選擇潮流玩具時最關注的因素。

　　3、消費者對中國原創IP喜愛程度日益提升，2025年舉辦二次元活動頻率最高的 10 家商場，共落地 IP 主題活動 850 次，其中中國原創 IP 占比 40.8%。（該數據來源《2026中國授權行業發展白皮書》）。

　　4、嬰童用品中兒童安全座椅銷售總額為60.2億元，實現10.1%的雙位數增長。

　　《白皮書》部分重點數據：

　　一、兒童玩具市場基本盤穩固，首次突破千億大關

　　2025年，玩具（不含潮玩）國內市場零售總額為1035.3億元，比上年增長5.8%。

　　一線及新一線城市玩具線下終端銷售概況：

　　24.4%的受訪玩具線下終端表示，潮流和收藏玩具是其銷售額增長最快的品類。

　　受訪玩具線下終端銷售額

　　增長最快的TOP5品類

　　14.5%的受訪玩具線下終端表示，潮流和收藏玩具是其毛利率提升幅度最大的品類。

　　受訪玩具線下終端

　　毛利率提升幅度最大的TOP5品類

　　二、潮玩熱度提升，市場規模增幅達45.4%

　　2025年，潮流和收藏玩具國內市場零售總額為676.9億元，比上年增長45.4%。

　　銷量：天貓平臺盲盒、手辦比上年增長，增幅分別為29.0%和27.4%；抖音平臺盲盒比上年增長30.1%。

　　2023-2025年天貓平臺潮流和收藏玩具

　　主要品類銷量和增速

　　2023-2025年抖音平臺潮流和收藏玩具

　　主要品類銷量和增速

　　銷售均價：天貓平臺4個主要品類比上年均增長，其中，盲盒增幅最大，為31.6%；抖音平臺機甲模型降幅最大，為36.5%。

　　2023-2025年天貓平臺潮流和收藏玩具

　　主要品類銷售均價和增速

　　2023-2025年抖音平臺潮流和收藏玩具

　　主要品類銷售均價和增速

　　銷售額：天貓平臺盲盒增幅最大，為69.7%；抖音平臺機甲模型增幅最大，為84.7%。

　　2023-2025年天貓平臺潮流和收藏玩具

　　主要品類銷售額和增速

　　2023-2025年抖音平臺潮流和收藏玩具

　　主要品類銷售額和增速

　　三、嬰童用品重點品類韌性較強，增速略有分化

　　2025年，兒童安全座椅國內市場零售總額為60.2億元，比上年增長10.1%；兒童推車國內市場零售總額163.7億元，比上年下降3.6%；奶瓶國內市場零售總額為72.5億元，比上年減少1.5%。

　　四、中國玩具出口承壓，進口額近四年首次回升

　　2025年，中國玩具（不含游戲）出口額為348.1億美元，比上年下降12.7%，比2020年增長4.0%；中國玩具（不含游戲）進口額比上年增長18.7%，近四年首次回升。

　　2020-2025年中國玩具（不含游戲）

　　出口額及增速

　　2020-2025年中國玩具（不含游戲）

　　進口額及增速

　　關于《白皮書》

　　《白皮書》分別對行業發展環境、進出口市場狀況、國內市場狀況、產品質量狀況和國內外標準法規更新情況進行分析，并在原有基礎上新增針對貿易額增長重點地區，電商平臺主要品類近3年整體數據趨勢及TOP20品牌格局變化等內容的分析。通過不同維度的調研和數據分析，系統地呈現上一年度行業發展狀況。

　　為保證《白皮書》的專業性和全面性，中國玩協通過官方發布的數據和不同維度的調研數據對行業基本情況進行了匯總、梳理、分析、解讀。《白皮書》使用的數據主要來源于國家統計局、商務部、海關總署、國家市場監管總局、聯合國商品貿易統計數據庫和各省市統計局發布的數據；行業骨干企業、集群化產區，以及一線、新一線城市重點玩具零售終端調研數據；天貓、京東和抖音等主要平臺銷售數據，消費者調研數據，政府有關部門關于產品質量抽查結果通報和中國玩協就專項產品市場摸底調查結果。《白皮書》主要通過圖表的方式，對數據進行歸納、比較、分析和總結，從而揭示規律和呈現趨勢。