由于近年來嬰兒食品安全事故頻發，引起了人們對于母嬰日常用品安全問題的廣泛擔憂。

　　“現在的顧客已經到了以80后為主的消費群體，這些媽媽知識水平、眼界都不一樣，所以她們對于品牌、產品都有自己的看法和主見，不是過去廣告一打就能夠達到銷售目標的。”一家孕嬰店負責人表示。

　　“一定要選擇合適的品牌，沒有品牌，量就沒有保障。”準媽媽張女士說。另一位新手媽媽則認為，“給寶寶挑選衣服應該先看標簽，一般品牌的服裝上面的材質成分都會標明，如幼兒用品，我國標準是甲醛含量0mg/kg，如果連標準的標簽都沒有，就視和三無廠家一樣，便會放棄購買。”

　　某品童裝的加盟商表示，“現今，市上做孕嬰童用品的商家實在是太多了。一方面，消費者選擇的余地很大，競爭激;另一方面，利潤也越來越薄、越來越透，沒有品牌消費者幾乎很難接受。”

　　調查發現，與市場上的“雜牌軍”相比，90%的消費者更信賴裝品牌，但由于這些大品牌的價格過，其中一半以上的消費者還是更青睞市上做工精良、價格略低的中高檔童裝。此可以看出，消費者的品牌購買偏好仍集中在擁有較高認知度的品牌上。