2025年上半年，母嬰賽道各品類增速迅猛的品有哪些？可以給到母嬰渠道哪些選品參考？

　　CBME洞察聯合魔鏡洞察，特就母嬰賽道各品類上半年增長趨勢進行分析，一起來看看~

　　*數據來源：魔鏡洞察（多個主流電商平臺的數據匯總）

　　*說明：數據僅供選品參考，結合市場份額、銷售額同比增速等維度綜合分析，部分增速過猛品除了受新一代消費者消費理念驅使之外，也可能與原有基數量較小有關。

　　2025年上半年，在孕嬰童產品這個大的類目下，嬰童紙品表現出高速增長勢頭，同比增速超1600%，其次是餐椅/成長椅/學坐椅類、兒童餐具/輔食用具。

　　事實上，從強調親膚舒適與無添加安全的嬰童紙品，到貼合孩子坐姿發育、功能更聚焦的餐椅 / 成長椅，到兼顧個性化設計與材質安全的嬰童專屬餐具，再包括兒童彩妝、發育內衣/抹胸、孕產婦營養品等類目的高速增長，其核心驅動力正源于當前育兒理念的深度升級 ——

　　消費者對孕嬰童產品的需求已從 “基礎可用” 轉向 “專業適配”，新一代父母對科學育兒、精細化照料的更高要求，也印證了 “專業細分” 成為孕嬰童消費市場的核心增長邏輯。

　　以下為上半年孕嬰童產品各子類目的情況~

　　2025年上半年，嬰童用品類目下，嬰童紙品、餐椅/成長椅/學坐椅類、兒童餐具/輔食用具，表現較為突出。

　　2025年上半年，奶粉/輔食/營養品/零食類目下，低敏奶粉、嬰幼兒液態奶、兒童奶粉相對表現較為突出。

　　這背后同樣折射出隨著消費者育兒觀念的轉變，消費者對奶粉的品質和功能性要求越來越高。

　　2025年上半年，孕婦裝/孕產婦用品/營養類目下，孕產婦營養品、孕產婦護膚/洗護/祛紋、孕產婦奶粉的表現較為突出。

　　從健康意識層面來看，它反映出當下孕婦群體對自身健康重視程度的飛躍；另外，消費觀念的轉變也推動了這些類目的增長。新一代的孕婦，多為90后、95后乃至00后，她們更愿意為提升生活品質與自身健康進行投資。

　　2025年上半年，嬰童尿褲類目下，隔尿墊、特護尿褲、紙尿褲的表現較為突出。

　　2025年上半年，童裝/嬰兒裝/親子裝的類目下，發育內衣/抹胸、棉襖/棉服、羽絨服飾/羽絨內膽的增勢較為突出。

　　2025年上半年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋類目下，親子鞋、板鞋、運動鞋表現較為突出。

　　2025年上半年，玩具/童車/益智/積木/模型的類目下，玩具套裝禮盒、STEAM玩具/教具、兒童智能玩具的表現較為突出。

　　從這一榜單能看出，“科技賦能” 與 “教育融合”是玩具消費的重要升級方向。