10月31日消息， 雙十一的再次緊逼讓不少以線下連鎖零售為主要業務的母嬰企業提前緊張。米氏孕嬰童相關負責人在接受億邦動力網連線時就表示，由于網絡訂單的分散，原有的線下配送體系不能很好的支撐雙十一“單點爆發”式的大促，而現在正在緊急補充第三方快遞服務。

　　米氏孕嬰童相關負責人告訴億邦動力網，米氏孕嬰童在全國約有300多實體通路，但由于今年在網絡渠道的發力，雙十一期間會有大量的網絡訂單集中出現。而根據以往數據反映，華南地區的網絡訂單量要遠遠大于華北地區的網絡訂單量，而米氏孕嬰童的連鎖門店主要分布以華北地區為主，所以，雙十一這樣大促導致線上、線下形成了大量的非交叉訂單。

　　“我們原先的線上線下訂單需求其實基本依靠線下配送網絡可以完成。如天津地區，現在共有40個零售店，而網絡訂單和實體訂單均可以依靠線下門店店員完成，且能一小時送貨上門。不過，我們已經對雙十一的爆倉風險提前進行了預警，并補充了不少第三方配送力量進來。”米氏孕嬰童相關負責人稱。

　　不過，據透露，米氏孕嬰童先前一直以線下零售為主，只是在今年年中上線了部分網絡通路或旗艦店。其相關負責人看來，網上購買孕嬰產品的消費者其實并不是優質的客戶，也不是米氏孕嬰童想吸引的目標用戶，因而現在在網絡端并沒有投入太大精力，而整個線上運營團隊也僅僅數十人。

　　在接受億邦動力網連線時，米氏孕嬰童內部人士稱：”我們在參與雙十一過程中其實有另一個重要目標，即從線上往線下倒流。”據透露，這次雙十一大促，米氏孕嬰童主要的促銷政策是線上消費滿一定額度，贈送面值更大的線下體驗券。如主推策略：線上消費滿200元贈送500元線下體驗券。

　　因此，米氏孕嬰童這次在網絡端的選品也主要集中在了一些具有明顯吸客優勢的中低價格標品為主。

　　“此次雙十一，我們專門為線上通路準備了約3000萬的貨物，而此次的目標銷售額在1000萬元以上。不過，由于這是次參加雙十一，我們更多的還是吸引客戶和進行銷售測試。”米氏孕嬰童相關人士稱。

　　據了解，米氏孕嬰童2001年成立，主要進行孕嬰童品牌代理、推廣、零售業務。目前擁有200多家自營連鎖店和55家加盟店。主要經營網絡遍布東北三省，主要城市包括天津、大連、太原、石家莊等，目前在全國14個城市設有倉庫。