隨著80后生育高峰的來臨和國民消費水平的提升，母嬰超市連鎖日漸升溫，成為商家們競相角逐的香餑餑，也吸引了不少國外母嬰連鎖企業也紛紛進駐中國。近日，湖南本土企業、新銳品牌快樂酷巴昨高調宣布，將大規模進舉母嬰連鎖市場，爭取用3-5年時間，成為中部地區母嬰連鎖行業的龍頭老大。

　　一年發展500家連鎖店，快樂酷巴傾力打造一站式購物體驗

　　據悉，湖南本土企業快樂酷巴早創立于2008年，經過短短4年的蟄伏和奮戰，目前已在省會長沙建立40余家面積在200平方米以上連鎖直營店，并自建了物流配送體系。根據規劃，2012年，快樂酷巴將采取“直營+連鎖”的模式，在湖南省建立500家加盟店，爭取每個縣市區發展2-3家加盟店，三年時間將覆蓋中部6省，五年內成為中部地區母嬰連鎖龍頭老大。

　　“快樂酷巴將聯合眾多廠家，傾力為消費者打造輕松、愉悅的一站式購物體驗。目前，我們的產品線已覆蓋30多個品類，100多個品牌，10000多個品種。另外，快樂酷巴正著力塑造自己的品牌，目前在嬰童服裝類，我們已經有了自主品牌的商品。今后在每一個產品系列，都將有我們自己品牌，同時每個系列都會推出2-3個自有品牌，讓消費者有足夠的選擇空間。未來，品牌將成為我們的核心競爭力所在。但是，我們只做品牌輸出，產品生產加工主要通過OEM、ODM的形式來實現”�？鞓房岚湍笅胪顿Y公司總裁劉忠強介紹說。

　　對于一年500家加盟店的目標，劉忠強顯得很有自信。他表示，“對于零售企業而言，連鎖加盟模式既是發展趨勢，也是必然選擇。當前一線城市以及部分省會城市，母嬰連鎖企業的勢頭越來越猛，風投資金的介入，更加催生了連鎖企業的擴展勢頭。所以，這些城市的市場空間基本都被連鎖企業蠶食了，偶爾有幾個單店依靠良好的客情關系維持的不錯，但長線來看，在供貨商端，單店的話語權會越來越小，所以終也很難與大型連鎖抗衡。國內地產等行業的收緊，將會促使更多的資金介入母嬰連鎖企業的發展，所以在這些城市，單店的生意會越來越難做，進而數量將會越來越少。瞄準趨勢趁早布局，對商家來說，是明智的選擇。”快樂酷巴今年5月中旬啟動加盟招商以來，短短一個月就有300多家意向客戶;簽約11家母嬰用品店爭相加盟。

　　玩轉孕嬰童業“連鎖店+網上商城+直購目錄”的三合一模式

　　隨著市場競爭的加劇，立體式的營銷通道越來越被商家所重視，特別是電子商務作為一種新興手段和消費新趨勢，也越來越受追捧。快樂酷巴早已覺察到這一點�？鞓房岚拖瘎撌既藙⒅覐娛�年前就已涉足電子商務領域，并先后在多家大的電商企業擔任營運高管。

　　據介紹，快樂酷巴將采取“實體+網絡、線上+線下”的電子商務O2O(online&offline)模式和“連鎖店+網上商城+直購目錄”立體式營銷手段，快速占領市場。目前，前期投資200余萬元開發搭建的快樂酷巴網上商城(www.happykb.com)正在進行后測試，計劃于6月上旬正式上線。此前，快樂酷巴已通過第三方渠道試水電子商務，其自主品牌的服裝三天就收到來自全國各地的2166個訂單，更讓快樂酷巴堅定了大力發展電子商務的信心。

　　母嬰用品網購市場的高速增長得益于“80后”父母群體的快速增長，數據顯示，中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數量將達到9000多萬，其中超過八成都是“80后”父母的子女。如此巨大的人口基數保證了我國母嬰用品市場的高速、穩定發展。“80后年輕父母已經習慣了生活于網絡，消費在網絡，因此現在從奶粉到紙尿褲、從玩具到嬰兒車，他們都習慣在網上購買。” 來自購物搜索引擎一淘網的數據顯示，今年母嬰用品網購市場已經達到去年同期的兩倍以上，環比增長30%。“從長遠來看，電子商務將是快樂酷巴的核心和重點，隨著網絡市場的日趨成熟，線下實體店將逐步有序地向物流中心的定位轉移。”快樂酷巴負責人介紹。