國家人口計生委表示，自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數量在2000萬左右。中國嬰童零售業經過近10年的高速成長，已成為中國新的經濟增長點之一。

　　如此龐大的市場，或許更多的是服飾、食品、教育行業的企業受益頗豐，但近期隨著“小龍人”、“小龍女”生育高峰的出現，與嬰兒沾邊的家電產品也是格外暢銷。特別是空氣凈化器、暖奶器、消毒器、音樂坐便器、電子驅蚊器、幼兒音樂碗、測溫報警湯匙、電動牙刷、幼兒便攜式無線監視器、臭氧消毒器等等。2008年-2010年幼兒小家電市場增速均保持在200%左右，業內專家表示，行業的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。

　　如今想來，五星控股投資集團總裁汪建國早早進軍嬰兒市場是多么有戰略眼光。

　　家電企業若要抓住此次機遇，必須摸透第四次生育高峰中80后一代父母的生活特點和對產品的特殊需求。

　　舍得花錢，青睞高端

　　“再窮不能窮孩子”，中國父母養育子女的觀念就是要竭盡可能提供好的生活環境。80后一代年輕父母，對生活品質追求已經與他們的父輩有很大的差異。

　　家電產品作為居家必備之物，年輕人偏愛智能化、節能、功能人性化等特點，價格敏感度偏低，但對外觀設計的獨特性和功能的健康性要求頗高。

　　以空調為例，隨著PM2.5事件的爆發，自2011年下半年開始空氣凈化器銷售火爆，夏普商貿有關負責人年前就向艾肯家電網表示，沒想到微博引發的空氣質量極大推動了空氣凈化器這一產品在國內市場的發展，比起品牌自身廣告宣傳，效果真是天差地別。

　　事實上，一臺夏普凈化器的零售價格低也要在2500多元，能抵上一臺國產35機。可見價格因素不再是影響消費者購買欲的關鍵點，符合市場需求的產品就能獲得不錯的市場。

　　自身就是溫室培養出來的年輕父母，對自己子女的養育同樣愿意“重金打造”，因此，筆者認為，家電市場高端化趨勢不可阻擋，主流品牌將受到消費者的肯定和支持，雜牌市場會進一步萎縮。

　　強調環保，注重健康

　　隨著城市化建設加速，我們的環境卻越發糟糕，嬰兒往往對環境分外敏感，也容易受到侵害，父母對家電產品提升環境質量的要求越發明顯。

　　不難發現，近年來空調企業已經察覺到市場需求變化，在產品功能上做出了顯著的調整。海爾推出了除甲醛系列產品，一經上市就獲得了熱捧，新婚夫婦空調之一。三星自2010年就在國內上市了高端旗艦產品系列，配有獨特的“病毒醫生”功能，即使如HINI等病菌都能有效抑制。2012冷年健康功能產品層出不窮，松下攜多款具備nanoe-G功能的變頻空調進軍市場，夏普聘請甄子丹為其離子群產品做代言，說不同的是，上述兩種功能具備主動出擊殺菌、抑菌的效果，而不再停留于被動過濾的狀態。這將大大降低空氣中有害物質的成分。

　　對于嬰兒而言，除了健康的空氣外，良好的睡眠環境是成長必要條件。

　　以格力、美的為代表的品牌，研發出了睡夢寶II、超靜星系列，不僅靜音效果好，而且舒適的送風模式使得房間內的冷熱更為適宜。筆者身邊就有不少親朋好友推薦三菱電機的空調，理由頗為相似，“冬天還好，夏天咋熱小寶寶睡眠質量不是很好，有些牌子的空調噪音和拖拉機似的，實在受不了，這個牌子的空調啟動和運行的聲音都很小，寶寶睡得好家長就省心不少。”

　　害怕得空調病，不堪噪音干擾，這些都是消費者需要解決的，這方面日系產品值得我們學習，日系空調不僅附加功能選項多，殺菌方面運用了各類創新技術，送風模式人性化，而且在核心技術和核心零部件上優勢，使得產品性能得到了消費者的認可。近年來日系空調品牌加大了在空調產品應用感應技術的力度，松下空調的p-smart、三菱電機的moveeye等等，通過人體感應調節空調運作，將消費者體驗提升到了一個新的層次。

　　還有一點值得提出的是，個性化需求即定制機市場，同樣不可小視。自大金空調推出定制面板后，奧克斯也同樣推出了定制產品，無論是在實體店還是網上銷售都收到了良好的效果，在空調面板上印有自己寶貝的可愛照片是一個好主意。據嬰童行業協會測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。而在各大門戶網站關于“金融危機下不可能減少的支出項目”調查中，“育兒支出”一直位列榜。不要忘記，“孩子與女人的錢好掙”。

　　相信未來空調行業乃至整個家電行業都將會在消費體驗這一領域展開更多競爭。面對新一代消費主力人群，滿足需求和創造需求均是企業獲得機遇的途徑。