經濟下滑、電商沖擊、來客減少、客單降低……很眼熟是吧?沒錯，市場環境一如往昔，沒有任何好轉的跡象，實體零售面臨的形勢依然嚴峻。2015年9月份，全國50家重點大型零售企業零售額同比下降1.1%，是2015年以來低月度增速——其實，增速的回落是每個月的常態，且已持續了很長一段時間了。1-9月，全國50家重點大型零售企業的銷售業績累計同比增長僅為0.7%。如果讓我們再把基數放大100倍，根據商務部的統計，2015年9月份5000家重點零售企業銷售額同比增長僅為4.6%。而在零售業上市公司中，預報凈利潤第三季度下滑的企業已經達到14家。

　　實際上，從上半年的業績中就可看出端倪。根據聯商網統計的101家零售企業上半年的業績顯示，有42家企業的銷售業績出現負增長，同樣有42家企業的凈利率同比下滑，新華都、美邦等企業的凈利潤跌幅甚至超過150%。這些數據和現象充分表明，行業的增長仍將進一步減速，未來的情況仍舊不容樂觀。

　　這是因為，行業經歷了十幾年的發展后，也和中國經濟一樣進入了“新常態”，即一個高增長時代或是周期已然結束，下一個高增長周期什么時候到來尚不知道，但至少不會是2-3年內的事情。

　　同時，中國政府希望通過改革實現經濟結構的調整，經濟增速下降是既定程序，經濟環境在近一兩年不會有明顯好轉，而產業必然會因此遭遇陣痛。根據IMF的預測，中國今年經濟增速或為6.8%，明年為6.3%。實體經濟本身增長乏力的局面短期內難以改觀，制造業和其他實業產業感受的寒意可能只會更濃，這些都會傳導到終端零售業。

　　此外，購物渠道和方式的多樣化，以及一味貼錢的O2O，的確會奪走實體零售商不小的消費群體。更重要的還有一點：很多零售企業仍然固守著過往的盈利模式不放，在快速變化的市場環境面前，根本無力應對業績下滑的困局，只能眼睜睜看著生意流向他處。

　　在行業變革沒有找到有效模式之前，行業增長的趨緩是不可避免的。

　　業績兩極分化更明顯

　　沒有不好的產業，只有做不好的企業。行業的增長并不意味著所有企業都進入寒冬。當然，這也要分業態來看，比如傳統百貨業態的日子顯然不可能好過。從2015年上半年的營收來看，大部分百貨企業銷售和利潤都在雙雙下滑，如新世界百貨的利潤同比下降了86.6%，基本上已經徘徊在虧損的邊緣了。就算是大悅城這樣的購物中心，2015年上半年的利潤也同比下滑了55%，凈利只有區區596萬元。不過一片黯淡中也不乏亮點，金鷹商貿2015年上半年的凈利就增長了21.3%，達到5.86億元。但遺憾的是，其銷售增長只有2.6%。這表明，無論是百貨店還是購物中心，無論是繼續增長的還是下滑的，經營都已經變得更為艱難。

　　相比之下，超市業態的抗跌能力普遍要好，從大潤發、永輝、武漢中百、步步高等上市零售企業來看，銷售業績大部分都有所增長，但增長也極為有限，只有華潤萬家、永輝、步步高等少數企業有兩位數以上增長。

　　不難判斷，實體零售企業業績的兩極分化現象將會更加明顯。因為，大鍋飯的時代已經成為歷史，過去搭乘著行業行情一片大好便車的一些經營和創新能力欠缺的企業，注定將會被快速變化的市場環境所淘汰，這很無情，但這不是壞事——大浪淘沙，惟有真金才不怕火煉。比如，一些專注于創新模式的零售企業卻仍然逆市而上，如安徽的樂城仍然有近50%的同比增長。優秀的區域零售企業也不斷涌現，河南金好來、甘肅新樂、河南綠城超市、福建冠超市、重慶鳳梧超市等一批企業，在市場競爭中立足于自身優勢，從零售技術的提升中尋找不對稱優勢，取得了不錯的成績。