從瑞典媒體12月5日的報道中獲悉， 瑞典服裝品牌Littlephant的員工注意到，H&M的新款童裝與自家品牌驚人的相似。而事實上，在某些地方甚至完全一致。他們試圖聯系H&M，然而卻沒有收到回復。

　　“模仿并不能討得消費者喜愛。”設計師卡米拉•蘭德斯頓說，“就像一張被打的面目全非的臉一樣。”

　　由于收不到H&M的回應，Littlephant決定利用社會媒體解決這一問題。相關媒體發表了一張兩家公司的衣服對比圖，并配有文字“說好的創造力呢?”

　　幾小時之內，就有超過一千人回復圖片評論。

　　在周末和周一的時間里，與H&M尚未與取得聯系。蘭德斯頓發送私人郵件給H&M席執行官卡爾•約翰•佩爾森，希望能夠碰運氣收到回復。

　　截止到本周三，H&M新聞發言人回復蘭德斯頓，表示他們將停止該童裝的銷售。晚間，蘭德斯頓接到正式的電話道歉。她說：“他們給我打電話，承認了抄襲的錯誤。對于H&M公司的態度我很欣慰，同時對于他們的道歉也非常滿意。抄襲別人是不公平的事情，尤其是一家規模并不小的瑞典企業。”

　　Littlephant創辦于2011年，是瑞典本土企業，目前在已經擁有8個國際市場，主要致力于設計制造兒童服裝和一些基于某童話書的商品。而童話書也是由企業設計師蘭德斯頓親自執筆創作的。Littlephant官方網站對外宣稱“每一件涉及都是原著風格和獨特表達”。

　　但是現在，蘭德斯頓希望這件事情能夠促進想象力和創造力之間的交融。“我們希望能夠引起一場關于創造力的行內大討論。關于如何尋求靈感，以及怎樣付諸實際。”