日前，晉江華坤有限公司董事長朱建華高調宣布：華坤旗下品牌狄猛將于明年推出戶外布鞋系列，此舉意在加快占領狄猛在青少年戶外運動的市場份額。

　　其實，兩年前，明偉CAMKIDS、狄猛、金尊豹、卡途等本土童鞋品牌就瞄準青少年戶外這個細分市場，如今的大舉發力，不僅是建立在這兩年產品細分及營銷運作的厚積薄發上，更是面對眾多成人戶外品牌涉足青少年戶外市場的先發制人。業內人士認為，青少年戶外市場雛形初現的時候，注重全品類發展是企業贏得市場的關鍵。

　　在剛剛落幕的廣州“2013年中國鞋業發展高峰論壇”分享會上，朱建華當著幾百位在座同行高調宣布：專注于青少年時尚戶外運動裝備的狄猛將在明年推出戶外布鞋系列，繼續以青少年戶外市場為突破，通過豐富的產品系列加快搶占市場先機。

　　此前，狄猛圍繞“探索無限未來”，已在品牌營銷運作上頻頻發力，今年以來，它不僅成為國際越野行走協會中國區合作伙伴、中國委員會指定青少年戶外裝備，還贊助2013中國國際露營大會，并成為該露營大會的青少年戶外裝備贊助商。

　　在朱建華看來，自己和狄猛的這一系列動作不僅得益于整體制鞋環境大蕭條下青少年戶外市場的逆勢上揚，更與華坤本身“以外養內”的策略息息相關。

　　朱建華的思路很明確：經營外單保費用，先守后攻。這兩年國內體育用品市場的萎靡顯而易見，但品牌和終端都需要持續投入，這時候，只能接一些外單維持企業的正常運轉費用，一旦瞄準新市場，才能蓄勢待發。這是華坤一直沒有放棄外貿項目的真正意圖。