隨著第四代嬰兒潮的全面引爆，中國嬰童產業正在以30%的高速度增長，中國母嬰市場迅速升溫，成為人人覬覦的“大蛋糕”。伴隨市場競爭的日趨激烈，以及品牌化需求的升級，中國孕嬰市場格局也正在發生變化，一些本土孕嬰連鎖品牌深謀遠略，努力尋找著生存空間。

　　母嬰市場蛋糕越來越大，不容忽視

　　據權威機構統計，中國0歲至3歲的幼兒數量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數量達1600至1800萬。2012年龍年又迎來新一輪生育高峰，中國母嬰市場需求由此大規模爆發。中國已經躋身為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國。誰能抵擋住如此誘人的母嬰行業大蛋糕呢?國內外投資者紛紛投入孕嬰童商海，孕嬰用品店像雨后春筍般在城市的大街小巷出現。

　　母嬰零售連鎖化，特色凸顯

　　個體孕嬰店由于產品單一、品類不全、補貨不及等因素影響，發展受到一定制約。隨著80后、90后父母逐漸成為母嬰市場的主流消費群，他們的消費觀念也隨之發生了很大變化，他們尊崇更科學的育兒方式，購物選擇越來越傾向專業化、更青睞于品牌力。一位來自愛親母嬰生活館的負責人指出：“在終端競爭中，個體店面臨沒有集采優勢，品類不完善，營銷不到位等天然缺陷，處境將會越來越難。而連鎖經營能保證購進商品的質優價廉，統一促銷、統一管理，具備強大的品牌效應和品質保證。” 隨著連鎖品牌的優勢越來越明顯，全國連鎖與品牌化運營很有可能將成為未來個體店的發展方向。

　　孕嬰行業即將進入洗牌期，一觸即發

　　業內人士分析稱，未來3-5年既是中國母嬰業的發展黃金期，又是洗牌期，因此，各大母嬰品牌紛紛摩拳擦掌，卯足了勁搶奪市場大蛋糕。

　　2012年9月，紅孩子被蘇寧成功收購，后者的倉儲配送網絡和市場推廣資源，讓紅孩子在提升服務、降低成本的同時，進一步拓展線下市場，提升運營效率。

　　孕嬰童連鎖企業樂友11月入駐國美庫巴，推動了線上母嬰市場規模的快速擴大，預計2013年，母嬰市場將為庫巴帶來近4億元的銷售額。

　　全國母嬰用品零售龍頭企業愛親母嬰生活館，近幾年也在大力發展線下業務，其擴張速度驚人。愛親母嬰生活館董事長陳敬紅表示：“愛親已經啟動了覆蓋全國283個地級市、2800個縣城、40000個鄉鎮的‘千城萬店’計劃。在發展過程中除了追求數量上的發展和成活率，更追求加盟店的質量。以加盟商利益為出發點，愛親將力爭做到業界全產品品類，優產品質量，低產品價格。” 數據顯示，愛親至今已成功發展了800多家加盟店，單店成活率超過98%。有專家指出，愛親品牌擁有15年的零售經驗和的門店管理制度，比行業對手擁有更全面、更有力的競爭籌碼。

　　對于中國整個母嬰行業來說，現在是一個起點，一個中國零售業規模擴張的起點，是中國企業通過優勢融合，獲得更大競爭力的起點。我們期望更多線上線下的發力，更多成熟企業在零售業發展堅韌的生命力，從而推動整個母嬰零售業的發展。(文/愛親母嬰生活館)