從中國流花國際服裝節上獲悉，在服裝行業內銷出口持續低迷的情況下，童裝業卻逆市突起，成為服裝業后一片“藍海”。

　　專家認為，中國童裝尚在起步階段，質量問題頻發、領軍品牌缺失。但隨著成衣企業進軍童裝行業，市場將面臨新一輪“洗牌”。

　　——行業面臨新一輪“洗牌” 企業需尋求多方突破

　　據悉，近年來不少成人服裝企業“瞄”準了童裝這一廣闊市場，大舉涉足童裝領域。而隨著成衣企業揮師進軍童裝市場，童裝行業將面臨新一輪“洗牌”。多位業內人士表示，眾多童裝企業需要在產品研發、品牌以及渠道銷售上尋求突破，這也對眾多童裝企業提出了考驗。

　　值得一提的是，不少服裝企業確實在產品創新上下功夫。據廣州市藤之木嬰童用品有限公司總經理周向輝介紹，公司會根據溫度和濕度來選用服裝面料。比如北方氣候干燥，公司便開發出了牛奶蛋白纖維這種面料，在牛奶里提煉纖維素，跟棉進行混合，讓孩子在正常體溫下釋放出一種氨基酸，為皮膚補充營養和水分。

　　而在產品營銷上，不少企業也有自己的“招”。璞卡品牌營銷總監李光亮認為，對于童裝行業來說，情感營銷是品牌成功的關鍵。未來公司將定期開展“進工廠尋品質之源”、產品體驗分享及專家交流會等活動，讓消費者親身感受從產品研發到包裝的整個程序，從而認同其品牌文化與理念。

　　對此，陸興強認為，在消費業態日益個性化、品牌化、時尚化的今天，要想掌控市場的制高點，就必須立體而多元地詮釋產品特點，彰顯品牌軟實力。

　　在渠道開發上，中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉認為，建立銷售網絡是當前童裝行業的重點。而目前廣東部分童裝企業正在積極開拓電子商務，一些企業還將根據市場需要，推出網絡專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫務渠道、電子商務等多條路徑組成的銷售網。