近日，中國玩具和嬰童用品協會正式發布《中國嬰童用品消費調查報告2011-2012》，這是其成功更名后次針對0-3歲幼兒父母進行的嬰童用品消費調查，也是目前國內部權威的嬰童用品消費調查報告。

　　嬰童用品是一個具有一定規模及廣闊前景的新興產業，為真實了解中國嬰童用品消費全貌，協會更名后特與專業調研機構合作，開展中國嬰童用品消費行為調查。整個調查過程歷時2周，對象主要是近三個月中購買嬰童用品(不含嬰童食品)的消費者，涉及全國一、二、三線城市，各城市樣本比例依其人口比例而定。

　　中國未來嬰童用品市場空間巨大

　　《報告》統計數據顯示，2011年中國消費者年度嬰童用品支出在5000元以下占比過半，隨著消費者收入水平的提高，而2012年又恰逢龍年，新一輪的生育高峰勢必出現，廣闊的市場空間正為海內外嬰童用品品牌和企業競爭突圍提供了良好契機。

　　隨著城市發達程度的不同，嬰童用品消費年消費額也存在一定程度的差異，業內專家指出，一線城市與三線城市消費者年支出差異除了受收入水平影響外，還與育兒理念、品牌落地、渠道完善等密切相關，這表明行業競爭看似激烈，但遠沒有飽和，搶占嬰童用品高地正當其時。

　　消費者嬰童用品品牌敏感度較高

　　《報告》顯示，消費者對于嬰童用品品牌敏感度非常高，有95%的消費者能明確寫出剛購買產品的品牌名字，這是玩具當前所無法企及的。嬰童用品品類繁多，涉及手推車/學步車、汽車安全座椅、嬰童裝、嬰童鞋、童床及嬰童家具、喂養用品、洗護用品等，調查顯示，所謂的嬰童用品品牌僅是在某一或某幾個品類名列前茅，覆蓋全品類的嬰童用品企業仍在孕育，未來嬰童用品“企業航母”的出現值得期待。

　　調查報告準確指導企業戰略決策

　　中國玩具和嬰童用品協會新聞發言人介紹，協會在開展消費者、百貨業等調查方面已經積累了豐富經驗，問卷設計、數據統計、報告撰寫等專業程度得到行業品牌商和廠家的廣泛認可。今年針對嬰童用品的《報告》內容涵蓋消費者實際購買嬰童用品的情況、對嬰童用品的品牌認知度、實際購買嬰童用品品牌排名等，大家從這里不僅能明察中國消費者單次購買行為，還能反應出購買習慣和心理。

　　業內觀察人士指出，《報告》彌補了國內嬰童用品消費調查的空缺，對于各種性質的品牌、廠家等均具有很強的指導意義。《報告》可謂是海外品牌布局中國市場的導航儀、中國企業進行產品開發、市場定位、品牌塑造的指南針，同時，對行業投資更是提供了完備的參考。