近幾年來，隨著中國成人服裝行業發展漸漸放緩，正處于高速發展期的兒童服裝市場自然成為了行業內各大企業關注的焦點。據中國連鎖網了解，目前國內童裝市場已經達到千億規模，對于這樣巨大的市場，本土的服裝品牌也開始了他們的行動。

　　“童裝業是中國服裝市場后一塊蛋糕”，這樣的論調由來已久，而市場的發展也在驗證著這個觀點。據相關數據顯示，2011年占據中國童裝市場前三位的品牌分別是阿迪達斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。國際運動品牌阿迪達斯和耐克已經在童裝市場內分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的營收增長速度甚至已經超過了其母品牌“森馬”休閑服飾，這樣的市場成績，一方面表明了童裝市場迅猛的發展速度，另一方面也讓我們看到了成人服裝品牌在童裝市場尋求突破的努力。

　　跟隨著“森馬”的腳步，美特斯邦威、報喜鳥這樣的休閑服飾品牌也紛紛出手童裝市場。美特斯邦威接連推出了ME&CITY KIDS和Moomoo兩個童裝子品牌，而報喜鳥也在近期正式推出了自己的童裝品牌——比路特(BIGROOSTER)。

　　與本土服裝品牌的探索相比，阿迪達斯和耐克對童裝市場的滲透則由來已久，早在10年前，這兩個國際運動品牌就已經推出了自己的童裝產品，先人一步的探索，也讓這兩個品牌占據了更多的市場空間。相比之下，國內的運動品牌對童裝市場的探索起步相對較晚，這也讓本土品牌在高端市場喪失了先機。目前，安踏、李寧等本土運動品牌童裝的定位也就大多在中低端市場，面對國際品牌近10年的市場先機，國內品牌更多的開始向細分市場拓展。

　　從市場競爭格局來看，國際品牌占據半壁江山且幾乎壟斷中高端市場，而國內品牌的品牌影響力還不強，“和成人裝不同，購買人是其父母，所以對品牌的要求很高。” 成人服裝利潤縮水 國內外品牌搶食童裝千億蛋糕。

　　隨著社會消費力開始向下一代轉移，中國童裝市場的熱度無疑還會持續很長一段時間，同時，國際服裝品牌與本土品牌在這片領域的較量也將更加激烈。面對諸多的機遇與挑戰，在發展之路上任重而道遠的中國服裝品牌，仍然需要在品牌建設上加大投入，爭取在短時間內培養出被消費者們所認可的童裝品牌。