品牌在童裝市場的作用主要表現在以下幾個方面：

　　1.品牌是消費者選擇商品的依據，消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費經驗的積累與運用，無論對消費者還是企業都是一件有意義的事情。

　　2.品牌是企業與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產品相比，消費者更多地信賴有品牌的產品。

　　3.品牌是企業實現利潤大化的保證，每一個新產品的推出，都可以借助原品牌增加價值。

　　4.品牌是身份和地位的象征，有利于促進產品銷售，樹立企業形象。

　　5.品牌是規避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多一點額外的付出。

　　商標掌握在企業手中，而品牌是屬于消費者的，當消費者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。品牌價值不同于銀行的存款，它只是存在于消費者的頭腦中，假若品牌出現危機，消費者對品牌的信心下降，那么品牌價值就會減少。