品牌不是一個靜止的概念，而是一個動態概念。隨著時代的發展與消費者心理的變化，推進品牌創新，為增強競爭優勢提供重要的動力和源泉。

　　對于童裝品牌來說，品牌創新主要包括定位創新、形象創新、產品創新和銷售創新等。簡單來看，品牌的再次創新要遵守哪些原則，“越位少年裝/童裝”品牌獨特的風格值得一些品牌童裝企業借鑒。

　　1、以市場為根本

　　以市場為中心就是要以客群為中心。品牌創新需充分考慮市場對品牌新形象的認可與接受程度，只有以市場為中心，以消費者為中心，才能真正實現品牌創新的目的。

　　如今，隨著童裝品牌的迅速增多，品牌與品牌之間在服裝風格、尺碼、消費對象等方面都出現巨大的重疊部分，童裝品牌創新便成為一個刻不容緩的話題。越位少年裝/童裝將品牌的創新著眼于品牌的定位，區別于一般童裝，單獨進攻大孩子服裝市場，迎合空白而消費群體龐大的市場。但值得注意的是，這個“敢吃螃蟹的人”，不是隨隨便便下手的，而是經過認真研究，真正了解螃蟹可食性及口味的。

　　2、控制創新成本

　　品牌創新的成本包括前期調研決策費用、技術與產品創新費用、公關廣告費用和包裝費用等。新形象與原形象差別愈大，成本愈高。品牌創新，并不是要徹底顛覆形象，而是在保持原有形象的基礎上，豐富品牌內涵，使其更符合潮流與發展。因此，嚴格控制成本，提高經濟效益才是。

　　3、可持續發展

　　強大的品牌會為企業提供持續不斷的財富源泉。好的品牌會隨時代的變遷而改進，其個性以及公眾對它的情感會隨時代的步伐而變化。就像我們會經常懷念小時候玩過的某種玩具，或吃過的某種食品，做好童裝品牌，好能讓自己曾經的顧客帶著他的孩子來光顧你的店鋪。

　　服裝是永不過時的行業，它的消費者也是一代又一代輪換的，所以童裝品牌一是要充分利用品牌資源，二是要充分保持品牌資源，以實現品牌創新的可持續發展，就像越位少年裝/童裝營銷總監所說“我們要特別注重做回頭客的生意”。