2010年生產紙尿褲的企業銷售額大幅增長，“雀氏”增長70%，“百順”增長21%，“恒利”增長32%，“天使”增長92%，“僑資”增長56%，“美佳爽”增長500%。這些企業的高成長性都讓商家看到了紙尿褲市場廣闊的前景，而紛紛擇機進入紙尿褲市場，摩拳擦掌備戰著新一輪的市場角逐。

　　從去年開始，尤妮佳的“媽咪寶貝”推褲型紙尿褲，并在上海世博會日本產業館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴大市場份額。福建雙飛集團青蛙王子紙尿褲上市。上海花王有限公司從去年年底開始在安徽建設基地，一期項目將生產紙尿褲產品。

　　從2011年開始，紙尿褲廠家頻頻出招。美佳爽(福建)衛生用品有限公司董事長表示，從今年2月開始，公司聯合一家西班牙公司進一步開發中國紙尿褲市場。福建天使日用品有限公司董事長林斌透露，公司今年5月征地500畝，擴建4條紙尿褲高速生產線。恒安集團也計劃于今年年中及下半年分別推出高端新產品“動睡裝”系列和“拉拉褲”系列，恒安還投資10億元在河南臨潁建設紙業工業園，準備在紙尿褲細分市場有所作為。維達投資的維安潔控股有限公司也已完成批嬰兒紙尿褲的試產，并于日前宣布維達新星“貝愛多”紙尿褲全國。此外，隨著張柏芝在國內各大衛視喊出“嬰舒寶——鉆石級的呵護”，嬰舒寶品牌高端嬰兒紙尿褲產品也隨之全面登陸中國市場。另悉，銀鴿集團也已投資上了數條紙尿褲生產線。

　　行業競爭升級格局或將重構

　　寶潔和恒安是目前中國大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度好的嬰兒紙尿褲。根據中國行業企業信息發布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇，其中幫寶適的市場份額占到了30~40%。

　　市場的蛋糕越大，進入的企業越多，競爭勢必會更加激烈。據了解，各大商家為了擴大市場份額，除了豐富產品線，擴建新基地外，更要大力拓展細分市場領域，目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。

　　對此，恒安集團紙尿褲發展部總監王桂忠認為，紙尿褲行業的興起會經歷逐步的盤整、洗牌到后的行業整合。“就像十幾年前的衛生巾市場，會經歷這樣一個過程。”王桂忠認為，只要企業找好自己的品牌和市場定位，并且長期堅持下去，就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。”

　　維達國際控股有限公司執行副總裁何惠獻告訴記者，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可達到20%，甚至達到30%。從去年開始，國際紙漿的原價不斷上漲，在紙漿成本上漲的壓力下，企業需要尋求更高的利潤空間。