“我買件普通孕婦裝花了480元，讓老媽唏噓了好幾天。現在怎么和她們那時候比，不管是為了好心情還是工作需要，都不能虧待了自己！”因為和陳冉的想法一樣，80后“準媽媽”不僅使得孕婦裝市場呈現爆發性增長，同時催生了該市場的時尚升級。中國投資網發布分析報告指出，5年后中國孕婦裝市場將達到45億左右的市場規模。

    目前，我國每年新增人口數為1600萬左右。城市新增孕婦數在1000萬以上，孕嬰用品的消費客戶占城市人口的3%左右，孕嬰用品市場需求達上百億元。2007年以來，受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響，我國又迎來一個新的生育高峰。“大肚子經濟”朝陽產業的地位愈加明顯，業內競爭和市場細分逐漸展開。

    A

    現狀

    品牌割據  外資覬覦

    利昂、十月媽咪、貝利、奇妮……在大連孕婦裝市場，叫得上名號的品牌一應俱全。某品牌代理商馮燕妮告訴記者，目前我市的孕婦裝市場基本上以區域品牌為主。經過多年的發展，走過了自然淘汰和整合的過程，競爭對手實力越來越強，一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業逐漸脫穎而出。

    “對于我們這種具有多年市場經驗的知名品牌來說，其它小品牌的沖擊力不足以構成威脅。但是，國外品牌對中國孕婦裝市場的強烈關注度，的確讓我們有危機感。”馮燕妮如是說。據悉，有很多國際孕婦裝品牌正謀劃進軍中國市場。部分業內人士樂觀認為，國外品牌的進入，給國產品牌帶來新挑戰的同時，也帶來了新的機遇。因為國際大公司的成功運作經驗、成熟銷售渠道，有利于國內企業彌補自身的劣勢，尋得合作機會。

    B

    變化

    消費主體意識轉變  催生個性元素

    為了參加圣誕派對，28歲的“準媽媽”姚凱奔走在各大商場間，希望尋找一款具有晚禮服特色的孕婦裝。“夏裝還有幾款，秋冬裝就很難找到心儀的。”姚凱說。她告訴記者，從女孩到媽媽的角色轉變，并不意味著她要喪失對美的追求，甚至要更加精心地裝扮自己，給所有人一個好心情。

    隨著大批的“80后”成長為“準媽咪”，孕婦裝市場迎來了新的消費主力軍。受成長環境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響，新主力軍不但注重產品的品質，而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對市場的新形勢，各大企業也在度勢而變。在拓展孕婦裝實用功能的基礎上，針對孕婦在不同場合的需求，職業裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等個性化產品紛紛上市。很多品牌還兼顧孕期和產后身材變化對著裝的需求，在設計理念上延長了孕婦裝的穿著期。

    瓶頸

    行業標準缺位  影響認知度

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    記者在調查中發現，除美觀、實用等因素外，具有防輻射等特殊功能的服裝，幾乎是孕婦的必選商品，占據著市場中的重要份額。

    但是，缺乏行業標準而導致的品牌認知率降低，逐漸成為該市場的發展瓶頸。

    在各大商場的孕嬰賣區，防輻射服裝都被顯著標識。而醫院及婦幼保健周邊，此類服裝更是隨處可見。“現在家家都是一個孩兒，父母希望盡全力保證孩子健康成長。正因為市場需求越來越大，各類企業紛紛生產防輻射孕裝產品，造成品質良莠不齊。”“寶寶貝”孕嬰店負責人張揚告訴記者。她說，目前我國尚未出臺統一的防輻射孕婦裝行業標準。“消費者選購買孕婦裝時，大多用手機來檢驗其面料是否防輻射。但輻射包括核輻射、X射線輻射、電磁輻射等，而手機的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。因此，這個方法并不科學。”張揚透露。