618是京東的“主場”，被稱為行業很大投入的一屆618，京東剛開發起預售，就戰報頻頻。

　　根據京東發布618戰報稱，2023年5月23日晚8點，京東618預售開啟，截至5月25日24點，人均購買預售商品數量同比增長超30%，縣域及農村市場預售訂單金額同比增長超40%。參與預售的消費者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發族表現活躍，參與人數增長較高。

　　預售開啟28小時，學生平板品類預售訂單金額同比增長3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標預售訂單金額同比增長均超5倍。

　　截至25日24點，折疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%。固態硬盤預售訂單金額同比增長超4倍。

　　618京東投入力度較大

　　恰逢京東創業二十周年，今年的京東618圍繞產品、價格、服務進行全方位加碼，不僅品牌商家參與數量達到歷史較高，補貼力度也遠超以往。在全場商品價格直降的基礎上，用戶還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券，參與京東百億補貼的商品數量也將較3月份實現10倍擴充。

　　京東零售CEO辛利軍強調，“懂得讓利，才有朋友。”“今年的京東618會是全行業投入力度很大的一次，不僅線上品牌商家參與數量達到歷史超高，而且線下實體門店參與數量也創新高。”

　　今年京東推出“單件到手價”功能，消費者在京東APP搜索商品后，能一眼看到單件商品優惠后的價格。目前，已有近億款商品參與單件購買價格直降。

　　全品類一站購，服飾預售額增90%

　　家電類目，海爾、美的一直與京東家電保持著緊密而穩定的合作關系，慢慢取得了從單個產品到多系列產品、多場景、全渠道覆蓋，從線上到線下逐年深入，不斷推進產品、服務升級，贏得了消費者的信任。根據京東家電預售競速榜顯示，海爾、美的在618預售開啟28小時后，率先拿下了全品類銷售榜單榜首、榜眼的位置。同時，小天鵝、TCL、海信等一眾國民家電品牌也占據了榜單前五名的位置。

　　而服飾品類也表現較好。根據5月26日京東發布的618預售戰報。數據顯示，京東男女裝、運動鞋服、美妝、黃金珠寶、內衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發。其中，京東服飾預售訂單額整體增長超90%。大時尚品類超1000款低至9.9元超高性價比時尚商品增長超10倍。

　　京東數據顯示，京東618預售期間，連衣裙、男士T恤等10個品類訂單額增長超200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個男女裝品牌訂單額同比增長超200%，Calvin Klein等11個品牌增長超7倍。時尚女裝品牌羅衣增長超20倍，茵曼4小時訂單金額增長50倍，蕉內、森馬、威克多等15個國貨品牌預售訂單額增長超3倍。

　　運動鞋服品類，運動潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄沖鋒衣、戶外背包等16個品類預售訂單額同比增長均超1倍；adidas預售訂單額30分鐘超去年首日。李寧首日訂單金額增長超34倍，始祖鳥增長11倍；Nike、SALOMON、鴻星爾克、喬丹等品牌增長均超4倍；PUMA、Under Armour、New Balance等品牌預售訂單額同比增長均超1倍；包括三葉草SAMBA OG、薩羅蒙 XT6、始祖鳥KADIN HOODY等在內的多款限量尖貨鞋服半小時售罄。

　　鞋靴品類也迎來全面增長。預售開啟4小時，拖鞋品類預售訂單額同比增長超3倍，瑪麗珍鞋、洞洞鞋預售訂單額同比超2倍，BIRKENSTOCK品牌增長超10倍。行李箱、遮陽帽品類同比增長超3倍，小米品牌箱包同比增長超20倍，箱包安心險服務用戶數同比增長1倍。

　　女士內褲品類增長7.5倍，Calvin Klein內衣4小時即超去年預售全時期，維多利亞的秘密預售訂單額增長84倍，伊維斯同比增長6倍，愛慕同比增長3倍，無印良品同比增長超2倍。汕頭家居服產業帶整體增長超200%。

　　隨著兒童節臨近，許多消費者提前為孩子準備六一禮物。京東618預售數據顯示，兒童拖鞋訂單額同比增長68倍，兒童運動鞋訂單額同比1倍，李寧兒童訂單額同比增加156%。

　　全新上線的京東大牌奧萊頻道,帶來更加簡單快樂的低價消費體驗。京東618期間,該頻道將陸續上線JACK&JONES、波司登、李維斯、朗姿、ubras、施華洛世奇、雷朋、北面、李寧、安踏等47家海內外品牌,消費者可以一站式購買全品類的大牌低價正品。

　　618拼速度

　　我們特別注意到，這屆618京東還在拼速度。京東號稱“超300城可實現最快分鐘達。比如5月20日，京東自營旗艦店為Apple產品特別上線了“小時購”模式，適用于全國150多個城市。

　　截止5月25日24點，京東618折疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%，手機小時購成交額同比增長超120%。

　　在線下，包括數萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店也都將參與到今年的京東618中來。

　　5月25日，京東到家618在京東、京東到家雙渠道同步開啟，全國超2000個縣區市、30多萬家實體門店都將參與其中。好物低至五折、互動紅包雨等超值活動重磅來襲，為消費者提供“手機下單，全品類好物1小時送貨到家”的即時消費體驗。

　　消費者可以通過京東到家APP下單，或點擊京東App首頁同城頻道，凡下單帶有“小時購”標識的商品，不論是生活百貨、酒水鮮花、個護美妝還是3C數碼、家電家居，均可享受1小時到家服務。

　　而這背后依靠的是京東物流的能力。618期間，京東物流將繼續充分發揮一體化供應鏈服務優勢，全力保障全國范圍內無差別的送貨上門，同時通過預售前置，讓超過300個城市的消費者最快可實現分鐘級收貨。值得注意的是，今年也是京東物流211限時達推出的第13年，13年間“上午下單、下午收貨”的時效服務已覆蓋超千萬商品品類，滿足消費者購買豐富多樣商品快速達的需求。以211限時達為代表的半日達服務，已成為眼下快遞服務升級的風向標。

　　同時，今年京東618，達達快送也對運力儲備進行了升級。屆時，會有超百萬達達騎士為超2000個縣區市的消費者帶來“省錢好物1小時達”的小時購服務體驗。

　　5月26日，京東物流也正式發布了618物流運營舉措，不僅將繼續保障16年來的上門服務和推出13年的211限時達服務，還將在倉運配全環節升級產品、技術與解決方案，實現自身和客戶降本增效。在多項保障和服務措施的基礎上，針對618期間中小商家暴增的快遞需求，推出智能快遞車攬收接駁服務，進一步提升商家的收/發時效。

　　京東物流在全國30多座城市運營的600余臺智能快遞車，將針對不同城市的特點，持續開展業務探索，服務范圍不僅覆蓋社區、商圈的快遞配送和攬收，還跟七鮮等商超系統打通，提供超市訂單無人即時配送服務。