5月8日，魔鏡2023Q1消費新潛力白皮書重磅發布，聚焦7大賽道，10個高增長概念洞察消費市場新趨勢！其中母嬰賽道、營養保健和寵物賽道等值得關注！本文特摘選了相關內容進行展示。

　　隨著消費緩慢復蘇，消費品牌的增長模式和消費人群的需求也正在悄然變化。基于此，總結了消費品未來市場的三大趨勢：

　　流量紅利見頂，提升產品力、塑造品牌為核心

　　消費意識更加謹慎，消費者更看重產品的質量和功能

　　高性價比，保駕國貨大有可為

　　母嬰賽道

　　以淘寶、天貓平臺為例，2023年Q1季度嬰幼兒牛奶粉類目表現突出，單個類目貢獻GMV高達30億元以上。通過篩選母嬰賽道中的高增長潛力點，我們發現三個潛力增長點：“孕產婦卸妝產品” 在一季度增速高達541.5%；葉黃素、藻油類寶寶補品Q1市場規模都達到了上億元，葉黃素相關產品規模增速高達1731.5%；“懶人經濟”正在滲透母嬰賽道，一次性內褲、遛娃神器、旋鈕童鞋的銷售表現亮眼。

　　高增長概念：【溜娃神器（代步推車）】

　　作為一種新型便捷式嬰童代步推車，它擁有體積小巧、易折疊、視野開闊等特點，既能夠方便父母帶孩子外出，又保障了孩子的乘坐安全。23年Q1該產品在淘寶天貓GMV達到2.55億元，同比增長215.1%。

　　人群畫像：

　　消費者主要集中在21-35歲，女性的占比遠超男性，地域南北分布均勻，消費力更高的一線城市分布更加集中。

　　購買因素：

　　消費者的購買決策主要受七個方面因素影響：座椅的舒適度、車體的牢固程度、是否輕便、可折疊、高顏值、推行時是否順滑、雙向旋轉調節。

　　賽道痛點：

　　主要集中在：異味、空間、收車三個方面，父母會擔心產品威脅寶寶的健康與出行體驗。未來品牌需要確保使用材質安全環保、確保乘坐空間能靈活適應不同體型的寶寶、改善收車、展車的用戶體驗。

　　營養保健

　　2023年第一季度保健品Top10葉子類目中大部分銷售額同比在增加。蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目，其他膳食營養補充食品類目和維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒類目23年Q1銷售額最高，分別為21.5億元、18.7億元和14.6億元。從高增長成分來看，奶薊草成分銷售額（4.6億元）和社媒聲量增速綜合較高，為養肝/護肝商品的主要添加成分；姜黃，決明子等元素也可添加到養肝/護肝產品中。

　　高增長概念：【養肝/護肝】

　　肝臟作為人體重要的代謝器官，除分泌膽汁促進脂肪的消化、吸收外，還與蛋白質、糖、脂類、激素、維生素等多種物質的合成、分解、轉化、貯存有密切關系，當下大眾由于工作忙碌、生活壓力大，對于養肝、護肝的需求進一步增加，該市場23年Q1淘寶天貓平臺銷售額為5.3億元，同比增速547.1%。

　　人群畫像：

　　主要集中在北京、廣東、上海等一線城市或省份，女性消費者為主，占比59%，21-40歲以及50歲以上的人群占比超過70%，主要為工薪群體和老年群體，健康、美食等相關話題是人們提到養肝/護肝的重點關注維度。

　　購買因素：

　　消費者的購買決策主要受七個方面因素影響：產品功效的有效性、味道口感的適口性、包裝及產品形態的食用便攜程度、產品性價比、品牌知名度、具體有效成分含量及產品外觀設計。

　　賽道痛點：

　　主要集中于食用效果（75.6%）、不良反應和味道三個方面。品牌一方面可以在商品形態和口味上做出改變，可以考慮軟糖、口服液、滴劑等劑型，或加入適當的甜味元素中和原有的中草藥味道，另一方面可以通過添加多種有效成分，使商品作用效果更加明顯，增強競爭力。

　　寵物

　　全價貓糧一級類目表現突出，單個類目貢獻GMV高達25.4億元以上，同比增長14.7%。從二級類目增速來看，貓咪相關類目銷售額高于狗狗。熱門機會點大部分為與貓糧相關的概念，其中凍干寵物糧因適口性佳、消化率更好、營養素不易流失和更加衛生等特點，受到更多消費者喜愛。

　　高增長概念【凍干寵物糧】

　　凍干寵物糧準確說是包裝在便攜容器中的生食，用新鮮純生肉制作而成，是在零下36℃的環境下進行急速冷凍，然后干燥脫水，切成小塊后再進行最后的包裝。23年Q1季度該產品在淘寶、天貓平臺銷售額達到11.4億元，銷售額同比增速28.5%。

　　人群畫像：

　　購買凍干寵物糧的消費者主要為21-30歲的年輕群體，女性占比超過80%，且集中在廣東、北京、上海等一線城市或省份。

　　購買因素：

　　消費者的購買決策主要受七個方面因素影響：味道口感的適口性、凍干糧的氣味或香味、產品的食用效果、具體有效成分、包裝及產品形態的食用便攜程度、品牌是否為正品、產品性價比。

　　賽道痛點：

　　營養需求（40%）和產品效果（24%）是消費者較關注的兩個方面，其負面評價主要集中在不良反應（48.2%）、價格和情感性三個方面。