電競產業正在蓬勃發展，到2022年，全球收入將達到18億美元。1它的增長是全球游戲熱情高漲的象征。

　　電競是指經專業監管的游戲競賽，它已成為當今在全球范圍內29億業余玩家和游戲愛好者間流行的觀賞性體育項目。

　　就像在傳統體育運動中一樣，電競選手會努力達到最佳的身體和心理狀態，粉絲們也會密切關注他們最喜愛的選手如何贏得比賽。

　　對于營養品牌，這帶來了一個新的且是快速增長的營養品消費者群體，他們尋求能夠支持競技表現以贏得游戲的產品。

　　中國繼續引領全球

　　排名第一的電競市場

　　根據游戲分析公司Newzoo的計算，2021年中國電競市場價值占全球的29%（包括電競商品和門票、數字產品銷售、流媒體、出版費用、媒體權利和贊助等），領先于北美(22%)和西歐(18%)市場。

　　加入全球游戲行業革命

　　游戲行業已經悄然爆發——它現在創造的收入已經超過了數字音樂、電影、視頻流媒體、美國國家橄欖球聯盟(NFL)和奧運會所創造收入的總和。2

　　COVID-19大流行更是加速了該行業本已強勁的增長，人們開始花費更多時間在室內，將游戲作為主要的娛樂方式。

　　2020年，80%的消費者從3月份開始玩電子游戲，并持續至隨后的6個月。3如今，這一趨勢繼續加快步伐——根據最新的研究，全球電競選手數量從2020年的27億躍升至2021年的29億，預計今年將達到31億。

　　這場大流行還創造了更多的電競觀眾。隨著傳統運動的狂熱者和運動員們都希望重新獲得現場的運動體驗，知名運動員開始紛紛涉足電競領域。

　　Formula 1®車手Max Verstappen和來自英國英格蘭足球超級聯賽俱樂部托特納姆熱刺隊的足球運動員Gareth Bale都拿起了他們的游戲手柄加入了在線競賽。5,6曼城等世界知名足球俱樂部甚至組建了自己的電競團隊參加FIFAe World Cup™，一項由國際足聯(FIFA)和電子游戲巨頭EA Sports™主辦的全球電競大賽。7

　　運動和電競之間界限的模糊表明對“典型”玩家的定義發生了轉變。

　　重點不再只針對那些對健康和營養不感興趣的、只喝能量飲料的青少年，相反，電競選手通常十分注重健康，全力以赴贏得比賽并爭取獲取更好的表現——無論是在專業競賽中，亦或是在家里與朋友和家人一起娛樂。

　　了解電競生態系統

　　與業余玩家不同，電競選手是職業玩家，通過參加專業競賽賺取收入或贏得獎金。因此，電競產業的蓬勃發展與傳統體育產業大致相同。

　　與足球或籃球明星一樣，最優秀的電競選手會與獲得大品牌贊助的全球知名團隊簽約，在擁有大量觀眾的現場直播比賽中爭奪巨額獎金。與其他運動一樣，成功需要多年的專門訓練來培養獲勝所需的技能。在電競中，選手會專注于認知和身體敏捷性、警覺性和耐力，以挑戰長達數小時的游戲。

　　然而，電競與傳統運動的不同之處在于它的可及性——任何擁有PC或游戲機以及一款游戲軟件的人都有發展競爭技能的潛力，而這些技能不像其他運動那樣依賴體力。

　　像Twitch.tv這樣的平臺讓任何人能夠現場直播他們玩游戲的過程，以期吸引觀眾并獲得電競選手招募者的關注。這種有機增長也確保了職業電競運動員比足球、網球或Formula 1®的同行更容易接近。

　　明星選手經常和粉絲聊天并一起玩游戲，展現他們在最初訓練的社區中的影響力。

　　電子競技成為獎牌項目

　　進一步提高了大眾的認知和了解

　　2020年12月，亞洲奧林匹克理事會(OCA)宣布電子競技已被正式批準列入即將舉辦的杭州亞運會的一項比賽項目。

　　2018年雅加達亞運會首次引入了電子競技作為表演項目，而在奧運會中成為正式比賽項目表明電競被視為一項嚴肅的體育活動，電競作為一項奧運會游戲將吸引更多體育觀眾關注電競比賽。

　　適合電競的營養品

　　雖然電子競技成功所需的技能可能是獨一無二的，但專業電競選手必須忍受的高強度訓練也是為體育品牌所熟悉的。電競選手可以花費數小時和數天反復按相同的按鈕，以精進他們在特定游戲中的技能。

　　如職業運動員一樣，最高級別的電競選手受益于精心設計的訓練計劃，通過練習、休息和營養補給來提升他們的競技表現。

　　膳食補充劑在這里發揮著至關重要的作用——電競選手尋求具有補充能量、提高精神專注度、支持關節健康等功能的產品，這通常會讓他們轉而尋求運動營養產品。

　　而且，正如在其他運動領域一樣，業余玩家同樣會追隨他們最喜歡的電競選手的行動。

　　解鎖電子競技行業新機遇

　　電子競技不僅將繼續存在，而且正在成為主流娛樂方式中的重量級選手。在一個不斷發展的數字互聯世界中，游戲將是社區和人際關系的主要連接點。

　　對于運動營養品牌來說，現在是時候成為電競行業眾多玩家中的一員了。

　　許多經過充分研究的健康原料和劑型可用于支持運動和電競的營養產品定位，使品牌更容易通過新鮮、有針對性的信息來吸引電競觀眾。

　　電競合作的潛力

　　電競聯合品牌和合作營銷活動的潛力已被釋放，超越了與電競有直接或明顯關聯的類別，例如電腦配件和智能手機。

　　消費者樂于支付電競聯名產品帶來的溢價，同時他們也發現與電競合作的品牌更加年輕、更有活力，使電競合作能夠有效地重振品牌形象。9

圖片來源：Esports China , 2021 （2021）Mintel.

　　通過與電競合作

　　打造年輕活力的品牌形象

　　97%的消費者

　　對電子競技合作商品感興趣。

　　67%的消費者

　　愿意為電競聯名產品支付更多費用。

　　77%的消費者

　　認為與電競游戲合作的品牌更年輕、更有活力。

　　更多品類正在尋找與電競合作并推出新的主題產品，來打造年輕活力的品牌形象。

　　由于電競不再被視為兒童或年輕人的專屬，更多的消費者對電競和電競相關的合作業務持積極態度。（73% 的消費者認為電競游戲適合所有人，而不僅僅是兒童和青少年。）9

　　消費者對于電競的態度

圖片來源：Esports China , 2021 （2021）Mintel.

　　我們的想法

　　新冠疫情封控導致消費者轉向電競娛樂，而在此之后電競玩家數量的增長開始放緩。在電競玩家中，核心電競玩家至關重要。隨著行業的發展，他們在電競活動上花費了更多的時間，因此他們的需求越來越多樣化。

　　為了吸引和保持當前核心電競玩家的參與，與電競相關的活動所帶來的商業機會不斷發展和進化，因為這些重度電競玩家有越來越復雜的需求需要滿足。

　　例如電競主題的旅游及配套產品和服務正在涌現，以更好地適應核心電競玩家的日常生活，滿足他們磨練游戲技能的需要。9

　　此外，跨品類的營銷合作也有很大的潛力，品牌需要擺脫這樣一種觀念，即電競合作只針對特定品類（如電腦配件、智能手機或運動和能量飲料等），或僅限于特定的消費群體（如年輕男性）。

　　事實上，大部分消費者，尤其是女性，對支付電競聯合品牌產品的溢價表現出極大的興趣，并且認為電競合作可以讓品牌更年輕、更有活力。

　　這種認知使電競聯合品牌和合作成為振興品牌形象的一種有前途的新方式。