在國家鼓勵生育三孩的政策東風下，母嬰行業是朝陽還是夕陽又成為行業思考的問題。作為母嬰電商的頭部玩家——京東超市發布的報告度披露孕產商品已經成為新風口，包括袋鼠媽媽、紅色小象在內的批孕產商品領域獨角獸誕生。

　　本月發布的《2021京東孕媽護理趨勢洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也顯示，護膚、彩妝、口腔、居家理療等成為孕產消費七大新趨勢。

　　袋鼠媽媽進入多品類排行榜前三

　　近年來，在各大消費領域都普遍出現了消費升級的現象，Z世代作為“精致化”消費理念的核心擁躉，在孕媽護理方面呈現出高速增長和專業化的消費趨勢。

　　《白皮書》顯示，相較母嬰消費，包含孕媽護理、孕媽服飾、孕期個護/護膚/彩妝等品類的消費，在有孕家庭消費額中的占比已達49%，“孕婦/哺乳期專用”成為了孕媽護理消費者的高頻搜索詞，孕媽護理市場整體呈現出廣闊的增長空間。

　　孕媽護理的細分理念升級，也帶動了品牌向多元化類目擴張?！栋灼凤@示京東TOP品牌的細分類目總數已達48個。

　　國產品牌在多元化擴張方面已經占據一定優勢，TOP5品牌覆蓋類目均在42個以上，遠超進口品牌的覆蓋類目數量。

　　在銷量方面，國產品牌在孕媽個護、孕媽護膚以及孕媽彩妝等多個類目上的銷量增速達到進口品牌的2倍以上。

　　在塑身褲、防曬、套裝/禮盒、等新興市場，國產品牌也已占據了主動權，并向高端化發展。而在中低端市場中，袋鼠媽媽、紅色小象等國產品牌也進入了多品類排行榜前三的位置。

　　“Z世代寶媽”彩妝、護膚消費比例達17%、36%

　　對于孕期護理，Z世代年輕媽媽們有著不同以往的理解，她們更主張精致化生活，對好物的接受度更高，也更偏好防曬與口紅。《白皮書》顯示，“Z世代寶媽”的彩妝、護膚專用消費比例達17%、36%。

　　基于對市場規模持續增長的預期和品類多元化發展的趨勢，《白皮書》洞察出了精專護膚、成分無憂、彩妝、多效口腔、舒適孕感、多元呵護、居家理療等孕媽護理行業的7大趨勢，為品牌在行業的持續發展提供了前瞻視角。

　　在口腔護理方面，孕媽口腔消費多元升級，渴求防孕吐、清新口氣、免洗式產品。其中，袋鼠媽媽孕產專用漱口水（藍莓味）成為孕產專用漱口水銷量。

　　彩妝趨勢則反映出孕媽在孕期仍然有精致美的需求，孕媽們甚至在哺乳期仍高度關注“孕媽可用類彩妝”。《白皮書》顯示，“Z世代寶媽”5品類銷售中，防曬增速達到107%。

　　而舒適孕感趨勢體現的是孕媽愈發關注本我的價值取向，具有提升舒適感特點的產品將迎來快速增長的機會。

　　例如免洗/干洗洗發水就很好地解決了產婦月子期間不方便洗頭的痛點。而針對大多數孕媽產后一段時間需要長期臥床的情況，一次性干濕兩用的潔面巾/洗臉巾也讓孕媽們在產后擁有更舒適更方便的體驗?！栋灼凤@示，孕媽潔面巾/洗臉巾銷量同比增速超過了1354%。

　　在Z世代逐漸扮演起父母角色的大背景下，新一代的孕媽護理市場也應“孕”而生、快速成長。京東超市作為受消費者信賴的商超，能夠讓Z世代父母輕松買到更全更優質的商品，從而滿足Z世代更加個性化、專業化的消費需求。