在“顏值經濟”浪潮之下，化妝品消費熱度仍在持續攀升，化妝品零售市場需求快速增長。據了解，中國化妝品類社會消費品零售總額由2016年的2222億元增至2020年的3400億元。2021年上半年，化妝品類零售總額更是達到1917億元，同比增長26.6%。這些數據說明，在全民愛美的風潮下，美業仍是“掘金池市場”。

　　作為成年人護膚品類延伸出來的兒童品類細分之一，兒童護膚品市場也在延續行業“升溫”跡象。相關數據顯示，2015-2020年中國兒童護膚品年復合增長率達到10%以上，2020年市場規模為41億美元，2025年有望突破70億美元。

　　從整體增長來看，當前的兒童護膚市場正在進入迅速發展階段。特別是近年來三胎政策放開、收入提升、消費觀念升級等因素影響，兒童護膚市場迎來了發展的黃金時期。尤其是在2020年6月到2021年5月的12個月中，淘寶天貓的兒童護膚類目，更是達到了40億人民幣的規模。其中AIREE安伊妮旗下兒童洗顏泡泡榮獲天貓兒童潔面品類銷量榜，足以顯示出兒童護膚市場的火爆。

　　隨著90、95后逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍，兒童護膚市場也在經歷著重大的顛覆性變革。為顯著的例子則是新生代媽媽在母嬰店購物選擇的結構變化。相比于以往購買奶粉、紙尿褲為主的母嬰產品，現如今寶寶面霜、洗護用品的消費占比越來越高。《2020進口母嬰消費趨勢白皮書》根據所示，以倍速增長的天貓國際幼兒洗護細分品類消費金額中，兒童乳液、面霜和護發素的增速就尤為突出。

　　從品牌選擇來看，新生代媽媽對兒童護膚品牌的包容性更強。Ecdataway數據威新數據顯示，在備受市場喜愛的0品牌中，國際品牌顯示出強大的競爭力。而在2020年7月和2021年8月相繼成立天貓國際海外旗艦店、考拉海購海外旗艦店的日本著名兒童護膚品牌AIREE安伊妮，也在兒童潔面、防曬、面霜等兒童洗護核心陣地上站穩根基。

　　目前越來越多的千禧媽媽接受兒童護膚這件事，剛性需求旺盛，勢必會給兒童護膚行業帶來更廣闊的發展前景和機會。在激烈的市場競爭之下，如何在該黃金賽道上，對品牌來說是當下的重中之重。