從低門檻的打工到開門面店，再到開工廠，是中國童裝名鎮——織里鎮過去30年的童裝產業生態，也造就了一大批童裝企業和個體老板，但近年高企的成本擠壓了低端制造的利潤。作為國內大的童裝產業集群，織里童裝產業轉型迫在眉睫。

　　為此，湖州市不少品牌童裝企業在政府的引導下，加快了借助網絡創新發展步伐。這些企業通過建立網絡營銷平臺，逐漸推行網絡交易。織里鎮相關負責人表示，現在的問題是部分有超前意識的童裝企業家雖然已經涉足電子商務，并取得了一定成績，但整體看來，織里童裝行業在網絡上面的動作仍然乏善可陳。不少童裝企業網絡營銷的策略、方式存在問題，因此有的企業即使投入了網絡營銷費用也很難看到實質性的效果。

　　“本月28日，在園區內即將舉辦2013屆浙江(湖州)微博營銷大會，我們希望通過政府、園區搭建的平臺，讓一批有實力、有經驗的網絡服務企業將網絡服務的內容和理念更好地灌輸給織里童裝企業，幫助其更好地發展電子商務，實現轉型升級。”湖州多媒體產業園相關負責人表示。今年，湖州多媒體產業園在推動區域經濟轉型升級背景下，立足于服務民營經濟為主體的區域經濟轉型升級，進一步加快了新型科技企業服務本土企業的步伐。

　　“受整體經濟環境影響，加上市場競爭日趨激烈，童裝企業的生存發展面臨諸多困難。在此情況下，網絡銷售以其快捷、便利等優勢成為年輕消費者喜愛的購物方式。”產業園內的浙江艾易信息科技公司相關專業人員分析認為，隨著電子商務環境趨于成熟，以網店形式表現的網絡直銷已經成為行業發展趨勢，微博營銷更會有助于推動織里傳統童裝企業在轉型過程中實現一次營銷變革。企業通過網絡尋求更多的客戶，拓展市場空間，促進轉型升級。

　　“便捷、成本低、傳播快。” 采訪中，織里某童裝企業老板扳著指頭告訴記者，采取微博營銷的好處。記者調查發現服裝企業微博營銷正在悄然改變企業的營銷模式。“通過微博營銷，我們在短短一年時間內擁有的粉絲數已過萬，除了商品推介，轉發、評論顧客使用情況“真人秀”，我們還會像商場和一樣，搞活動、做促銷。”記者看到在某些織里童裝企業的微博里，店家甚至對自己的生活、工作環境等進行展示。“微博上交朋友和現實中交朋友一樣，好的聲譽就是財富。積累良好的聲譽需要時間，沒有真誠的互動就不可能良好的聲譽。”

　　據織里鎮有關負責人介紹，今年織里童裝產業將圍繞“汰劣提質、整合提升、分工合作、做優做強”的發展戰略，堅持向“微笑曲線”兩端突圍，強化整體提升，推動織里童裝向規范化、規模化、品牌化、電商化、綠色化方向發展，推進童裝產業轉型升級、做優做強，努力打造全國品牌童裝的先進制造中心、設計中心、營銷中心和產業示范基地。