全案廣告策劃·品牌策略與設計

　　歷經9年成為了一個品牌設計推廣、平面\包裝設計、印刷制作、品牌戰略與策劃等一體系的廣告服務商。為實現客戶更高的市場目標而提供全面執行力。

　　全案=品牌策略+設計+亮相落地

　　向客戶提供“全案品牌實效體系”服務

　　全案是品牌策略與設計的專家

　　包裝設計的重要性

　　「包裝是產品行銷的戰力。」任何一種產品，經由「生產」、「市場」、「儲運」而到達消費者手中的過程均需「包裝」。因「包裝」是連結生產與消費之間，用以保護產品，加速流通，促進消費的一種融合科學技術與藝術思想的企業行為。

　　「包裝」與「產品」如影隨形是無法分離的。好的包裝不但具備保護產品的功能，同時對體積、造型、視覺構圖、說明與使用等設計要匠心獨運，富有創造性，提高商品價值，以建立商標的權威性。尤其，今日我國是以出口為導向的經濟活動，做好產品包裝的設計工作，等于擁有一套精良的行銷利器。放言之，包裝是產品行銷的戰力，以下是以包裝與市場行銷、產品商品化設計的重要性、商品儲運以及企業形象的塑造等四種角度作一探討與分析。

　　• 市場行銷方面

　　(一)現在經濟活動的功能性分析

　　一般分析經濟活動可粗分為叁大類別：

　　• 生產：製造物品或產品的活動。

　　• 市場：交易物品或產品的活動。

　　• 儲運：傳遞物品或產品的活動。

　　包裝與「生產」、「市場」、「儲運」相輔相成，緊密相扣一體。故此，包裝設計對企業經營擔負起重要的使命，不但對產品要維護高品質送達顧客手中，同時對如何增加企業經營的利潤更有深一層的責任。

　　(二)經濟活動中市場和儲運活動的相關性分析

　　在歐美先進國家，詮釋包裝的定義是：「包裝是為了物品(產品)的輸送、銷售而做準備的藝術、科學、技術等�！棺龊冒�裝是要透過 心理學、人體工學、力學、生物學、化學等領域，而將此綜合起來的結晶完成包裝設計，保護產品。

　　昔日，談到包裝機能時，僅止于「保護」而已，產業革命以后由于大量生產化的到來，社會結構的轉換，輸送、倉儲的機能，大大地被需求者，尤其是以世界各地為貿易的對象時，其需求的份量更高。

　　目前已進入資訊的時代，良好的商品并不見得能暢銷，從多樣化的商品群做選擇的銷售促進機能，正被消費者肯定。

　　包裝并不是「商品儲運」內僅僅的一點，而是從「生產」到「消費」全部階段裡發揮各種不同的機能。包裝不是製品的「后處理」而是從製品的企劃階段開始就給予考慮，才能有良好的商品。

　　(叁)包裝在市場行銷中所扮演的角色

　　1. 包裝可以提昇企業之經營形象

　　• 包裝能控制產品的價值，是推銷之塬動力

　　• 商品均強調：可創造價值感。

　　• 商品的保護：維護產品佳品質，安全送達顧客手中。

　　• 商品的儲運：做好小體積包裝，可改善搬運、倉儲、運輸的流通費用，提高競爭力。

　　• 商品的說明：在包裝紙箱上可印刷產品圖案與特點，以吸引顧客。

　　• 顧客的滿足：高價商品或有名廠商的包裝，能給顧客優越感。

　　• 經營策略的應用，可提高品牌形象

　　• 包裝方式的改變：包裝材質、形態、技術的創新，可提高競爭力。

　　• 包裝容量的大小：適宜的售價政策和符合顧客接受性的容量，可促進銷售。

　　• 包裝成本的決定：考慮產品線的價位等級，或使其廠牌自成一格的行銷計劃，可創造利潤。

　　• 建立企業的信譽 。

　　• 品質保證：公司名稱和商標的明示，能達到無聲的訴求，保證品質與服務。

　　• 商標的侵透：統一的視覺設計，能使眼睛累積商標的印象。

　　• 商品廣告的圖案，可在包裝上及報紙、電視、型錄等使用而統一企業形象。

　　2. 包裝具有促進儲運成本合理化的機能

　　產品要在市場行銷，不經包裝就難達到「貨暢其流」的目的。二次世界大戰期間，盟軍為把握戰機，對武器的支援需掌握快速與安全性的儲運效用，于是促使美國軍力對包裝的研究與發展。

　　隨科學管理的進步及自動化的進展，產品製造成本逐年下降，惟儲運成本遂年增加，要如何使儲運成本合理化，包裝扮演了重要的角色。

　　3. 產品包裝在生產與市場行銷中的地位

　　產品從生產到消費者手中，必須考慮的互動因素。故此，產品之包裝可區分為兩種技術形態：

　　• 工業包裝：著重物品流動的保護性，及陸、海、空運的裝載容積，如外包裝。

　　• 商業包裝：著重銷售的易賣性，以美麗的外觀滿足顧客，促進購買慾望，如個裝或內包裝。

　　• 產品商品化設計方面

　　產品商品化設計是運用市場資訊、設計資訊、工程技術、材料科學、商學、美學等綜合技術、透過合理之開發設計程序，創造出「造形美、品質好、使用力便、成本合理、附加價值高」之產品。再配合包裝、型錄、說明書構成「商品」，以多樣性、差異性、統一性來製造產品獨特之形象。

　　• 瞭解商品構成的要素──產品+包裝+型錄、說明書=商品�，F代的包裝，不再是產品外在的附屬品，而是商品的一部份。透過包裝設計的「創意」和「技術」的表達，將精良的產品推銷到顧客手中，使顧客有效的使用產品而獲得大的滿足，同時使企業經營獲得應有利潤的一種工具。

　　• 今日我國的經濟繁榮是以外銷為導向，擔任生產者與消費者之間橋樑地位的產品包裝，是業者建立自我品牌形象和創造利潤之要角。包裝工程師的任務，是如何做好「適正包裝」( Appropriate Packaging )，帶給企業經營的兩大利益：

　　• 產品包裝透過合理化的開發程序，可突破我國產品從「低價位、低品質、抄襲仿冒」，「精進到高價位、高品質與設計創新」，的優良商品，進而在國際市場上樹立「優良設計」的新形象。

　　• 包裝設計之基礎是以 " 設計創意 " 和 " 經營理念 " 兩者角度為依據的法則，在追求更新的加工方法，材料運用，并降低成本以及增加產品附加價值，藉以提高商品售價，分享合理的經營利潤。

　　• 企業形象塑造方面

　　一般所謂企業形象( Corpartelnage )係透過設計方法，運用視覺語言( The Language of Visual Communication )將企業的特性加以形象化的表達。

　　而能刻畫出企業特性的內涵項目，亦即是企業形象的構成要素，包括象徵符號、商標、品牌、產品造型風格、包裝、型錄、手冊、文具、服飾、交通工具 … 等。包裝設計則為整個「企業形象計劃」中的一環，其重要性隨「企業經營多角化」及「產品設計多樣化」之演變趨勢，而日形重要，其帶給消費者的印象，猶如佳人的美貌，給人的印象是直接而深刻的。故此，統一形象是包裝要表現企業特性和產品風格的精神所在。也由于它所扮演的角色與功能，促使「產品包裝」演近為傳達企業形象訊息和促進產品銷售的佳媒體之一。