在過去，大家“大家寧愿花高價錢把NIKE的巨大字母穿在身上”，人們說這就是品牌的力量。如今，網絡消費已成流行，越來越多的消費者也樂意“把印有網貨品牌(如JUSTYLE、MR ZERO)的巨大字母穿在身上”，或許你不得不承認，在鼠標輕點之下，又一個嶄新的消費時代正在來臨。

　　9月10日，杭州西湖畔，在由阿里巴巴主辦的第七屆網商大會上揭曉了2010年度十大網商。與以往不同的是，本屆網商會還次公布了2010年度十佳網貨品牌，包括裂帛、小熊電器、百武西、適之寶等一大批從淘寶成長起來的網貨品牌名列其中，他們與聯想、李寧、美特思邦威這樣的傳統消費品牌一起在網絡購物市場交相輝印，成為了本屆網商大會耀眼的明星。

　　2億消費者迎來新品牌時代

　　目前，互聯網上的商品已經達到數十億件之多。數據顯示，截至2010年8月，僅在淘寶網的在線商品數量就超過5億件，并且每天新增1000萬件。而裂帛、JUSTYLE、小熊電器這樣的品牌，就是從淘寶網數億件商品、數千萬店家中拼殺而出，獲得網購用戶認可和喜愛的新一代網貨消費品牌。

　　從身上穿的時尚服飾到臥室用的個性抱枕，從桌上擺的茶壺杯具到廚房里的早餐電器，不經意間，這些原來只在網上才能找得到的低價商品，已經開始“出得庭堂、下得廚房”，成為了人們生活中的一種獨特消費習慣。記者發現，在豆瓣有無數的淘寶買家小組，而不少小組人數都超過10萬;在百度的淘寶吧中，每分中都會有數十條與淘寶相關的貼子出現，一點也不輸于當年超女選秀時的李宇春吧。

　　以淘寶女裝產品為例，淘寶網Q2女裝類商品的銷量顯示，從淘寶上成長起來的歐莎、裂帛、七格格等網貨品牌銷量緊隨ONLY、歐時力等傳統服裝品牌之后，與那些傳統暢銷女裝一同占據著淘寶女裝銷量排行榜前十。今年6月，網貨品牌歐莎女裝的在淘寶商城店的單日銷量突然126億，就連傳統女裝服飾品牌的專家也感嘆其創造了“奇跡”;裂帛女裝僅在第2季度的銷售規模就達到1660萬;而七格格更是制定了今年實現總銷量1.5億的目標。

　　對于這些從網貨成長為網絡消費品牌的企業來說，比銷量更重要的是電子商務為其帶來的實現品牌夢想的可能性。“我覺的重要的是消費者對我們這類‘淘品牌’的認可!”歐莎品牌創使人周勇表示，“我們天生是為網絡而生的品牌，從件產品開始我們就通過互聯網來進行售賣。”

　　對于淘寶網的2億注冊用戶而言，這些在淘寶上產生的網貨品牌成為了高性價比、優質服務的代名詞。例如通過對比消費者在淘寶上給歐莎的評分可以發現，消費者對歐莎產品、物流方面的評分高達4.7分，對其客服的滿意度達到了4.8分，這要遠遠高于對一些傳統品牌賣家的評價。

　　電子商務助品牌“速成”

　　因為有了PPG、凡客誠品等成型模式在前，服裝領域一直流傳著一種“快時尚”、“輕公司”的說法。其實，通過淘寶這樣的電子商務平臺，除了歐莎這樣的服裝品牌以外，包括百武西、小熊電器、光印燈飾這樣的消費類產品也能在短時間內快速成長為比肩凡客誠品的網貨品牌。經調研發現，這些網貨品牌中成長時間短的只有一年多，時間長的不超過五年。

　　創意家居品牌百武西在2009年2月才進駐淘寶，只用了2個月，其營業額就突破了10萬;2010年2月，百武西總交易量突破50000筆;到5月，他們的單月銷量早已突破百萬，并順利入駐淘寶商城的品牌孵化平臺——淘品牌類目。“去年我們曾經去廣交會找過供應商，當他們得知我們的主要銷售平臺是淘寶時，差點把我們趕了出來!”在談到百武西的品牌成長經歷時其創始人李曉亮介紹道，“他們想不到我們已經能做到這么大”。

　　入選今年十佳網貨品牌的童裝品牌摩登小姐，其前身是一家以日韓的設計和代工為主的企業。金融危機的來臨讓其不得不考慮新的營銷方式，2008年，摩登小姐品牌創始人吳芳芳為了解決巨大的庫存壓力，不得不被“逼”上淘寶。可就用一年時間，她做到了淘寶網童裝銷售，并成長為讓消費者耳熟能詳的淘品牌。

　　像佐卡伊、小熊電器、裂帛這樣的被廣大網民熟知的網貨品牌，其進駐時間大都在2006年之前，這已經算得上是淘寶網貨品牌中的“老字號”，而像JUSTYLE、尚客茶品這樣的品牌，其成長時間也不超過三年。“在把握商業本質的前提下，淘寶適合創業型企業將其作為起步平臺”，易觀國際(Analysys International)研究認為，“淘品牌的興起體現了淘寶平臺作為新品牌成長快車道的價值。”