在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，高端奶粉品牌如何突圍成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。以何為“基點(diǎn)”，才能撬動(dòng)市場(chǎng)，構(gòu)建獨(dú)具一格的商業(yè)壁壘，是橫亙?cè)谒腥槠髣?chuàng)新路上的重大命題。近日，澳優(yōu)旗下荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱1897通過(guò)加碼低敏細(xì)分賽道，給出了品牌的又一回答。

　　12月12日，海普諾凱1897在京東總部發(fā)布全新升級(jí)的能立多系列，以“專(zhuān)研低敏小分子[1]，科研實(shí)證少敏感[2]”為核心主張，旨在通過(guò)技術(shù)深度與實(shí)證支撐的雙重突破，重新定義低敏小分子奶粉的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，回應(yīng)消費(fèi)者的迫切需求。

　　對(duì)海普諾凱來(lái)說(shuō)，“能立多”的全新升級(jí)，不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是一場(chǎng)關(guān)于科研實(shí)力、用戶(hù)洞察與行業(yè)責(zé)任的系統(tǒng)性回應(yīng)。這一新品的推出，將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生什么影響？又能否幫助海普諾凱持續(xù)進(jìn)擊，在紅海中殺出一片新藍(lán)海呢？一起來(lái)關(guān)注一下。

　　前瞻布局

　　隨著環(huán)境變遷與育兒觀念的科學(xué)化，中國(guó)嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題日益凸顯。據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心統(tǒng)計(jì)[3]，0-24月齡嬰幼兒食物過(guò)敏檢出率達(dá)5.6%-7.3%，其中牛奶蛋白是最常見(jiàn)的過(guò)敏原，過(guò)敏的影響不僅體現(xiàn)在寶寶出現(xiàn)濕疹、腹瀉等短期癥狀，長(zhǎng)期過(guò)敏還有可能增加營(yíng)養(yǎng)不良風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致生長(zhǎng)遲緩等。

　　與此同時(shí)，新生代父母對(duì)奶粉的需求已從“滿足溫飽”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)解決喂養(yǎng)痛點(diǎn)”。頭部母嬰平臺(tái)寶寶樹(shù)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)過(guò)敏相關(guān)內(nèi)容的閱讀量超60億，相關(guān)帖子超360萬(wàn)篇，這些關(guān)注與討論背后，是中國(guó)無(wú)數(shù)被“過(guò)敏”困擾的家庭，低敏議題已成為當(dāng)下母嬰人群的最核心關(guān)切之一。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特・沙利文等機(jī)構(gòu)調(diào)研[4]，2025年中國(guó)低敏奶粉市場(chǎng)規(guī)模已突破300億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在18%以上。可以說(shuō)，“低敏”已不再是小眾賽道，而是奶粉行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。而在目前諸多針對(duì)低敏的產(chǎn)品中，小分子奶粉因其通過(guò)蛋白水解技術(shù)降低致敏性、提升吸收效率的特性，正迅速崛起。奶粉智庫(kù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示[3]，2025年1-8月，小分子奶粉點(diǎn)擊熱度同比提升21.3%，綜合熱度增長(zhǎng)9.4%，位居用戶(hù)營(yíng)養(yǎng)搜索詞首位，超越乳鐵蛋白、A2、HMO等熱門(mén)概念。

　　海普諾凱能立多正是基于這一深刻的市場(chǎng)洞察，精準(zhǔn)捕捉到敏寶家庭的三大核心訴求：“少敏感、好吸收、長(zhǎng)肉快”。品牌通過(guò)低敏小分子技術(shù)積淀，將產(chǎn)品研發(fā)從“功能滿足”推向“效果可見(jiàn)”，實(shí)現(xiàn)了蛋白質(zhì)消化率提升至99%[5]的突破，并通過(guò)權(quán)威實(shí)證支撐，更直觀地解決了家長(zhǎng)擔(dān)心孩子吸收不佳、生長(zhǎng)緩慢的問(wèn)題，讓“喂養(yǎng)效果可視化”成為可能。這種以用戶(hù)痛點(diǎn)為導(dǎo)向的研發(fā)思路，不僅回應(yīng)了消費(fèi)需求，更在科學(xué)實(shí)證的基礎(chǔ)上，推動(dòng)了“低敏”從概念向“可觀可感”的落地轉(zhuǎn)型。

　　產(chǎn)品破局

　　在低敏賽道成為行業(yè)角逐焦點(diǎn)、眾多品牌紛紛入局布局的當(dāng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從早期的“概念入場(chǎng)” 快速轉(zhuǎn)向 “技術(shù)比拼”，但不少品牌仍局限于單一技術(shù)點(diǎn)的宣傳或零散的配方升級(jí)，難以形成系統(tǒng)性的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在此背景下，海普諾凱能立多跳出行業(yè)常見(jiàn)的單點(diǎn)創(chuàng)新思維，依托雙水解低敏小分子和母源氨基酸優(yōu)化的專(zhuān)研積淀，以及荷蘭A2蛋白奶源和科研實(shí)證少敏感，構(gòu)建起“配方+技術(shù)+奶源”的3重壁壘。這并非孤立技術(shù)的簡(jiǎn)單疊加，而是形成了從源頭把控、核心技術(shù)突破到營(yíng)養(yǎng)效能升級(jí)的全鏈條賦能。

　　具體來(lái)看，技術(shù)是建立區(qū)隔化優(yōu)勢(shì)的核心。能立多采用雙水解技術(shù)，將牛奶蛋白分解為比完整蛋白小10倍[3]的水解蛋白，顯著降低β-乳球蛋白等關(guān)鍵致敏原含量。同時(shí)，通過(guò)母源氨基酸優(yōu)化技術(shù)，使氨基酸比例更貼近嬰幼兒生理需求。這兩項(xiàng)技術(shù)的結(jié)合，不僅從源頭降低致敏風(fēng)險(xiǎn)，更提升了蛋白質(zhì)的吸收效率。目前，新海普諾凱能立多通過(guò)了國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室權(quán)威實(shí)證：蛋白質(zhì)消化率高達(dá)99%[5]，氨基酸吸收率提升約25%[6]，鋅、鐵、鈣的吸收率更是分別提升約30%、51%、54%[6]，為新產(chǎn)品的喂養(yǎng)表現(xiàn)提供了有力佐證。

　　海普諾凱品牌代言人吉娜

　　奶源是奶粉品質(zhì)的起點(diǎn)。能立多從荷蘭黃金奶源地甄選A2奶源，其含有的A2 β-酪蛋白更貼合人體腸道環(huán)境，能有效減少敏寶腸胃不適，進(jìn)一步強(qiáng)化低敏屬性。

　　與此同時(shí)，深諳“敏寶”家庭對(duì)產(chǎn)品安全性與功效確定性的雙重訴求，海普諾凱選擇用科學(xué)背書(shū)回應(yīng)用戶(hù)信任焦慮。能立多通過(guò)多項(xiàng)權(quán)威科研實(shí)證，為產(chǎn)品功效提供硬核支撐。湖南省兒童醫(yī)院副教授陳敏指出，該產(chǎn)品通過(guò)關(guān)鍵致敏原檢測(cè)、不同乳源致敏性及胃腸道消化表現(xiàn)等系統(tǒng)研究，實(shí)證其“少敏感”核心特性。這種以第三方科研背書(shū)的做法，為新生代父母?jìng)冊(cè)诋a(chǎn)品極其泛濫的低敏市場(chǎng)中，提供了清晰可依的選擇標(biāo)尺，一定程度上緩解了“概念難辨、效果存疑”的決策困境。

　　長(zhǎng)期主義

　　產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，是企業(yè)長(zhǎng)期主義的科研投入與戰(zhàn)略定力。海普諾凱作為擁有百年乳企底蘊(yùn)的品牌，始終將科研視為核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，海普諾凱匯聚了200余名全球博士及專(zhuān)家，與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等頂尖機(jī)構(gòu)開(kāi)展長(zhǎng)期合作，從生長(zhǎng)發(fā)育、腸道健康等多維度系統(tǒng)評(píng)估產(chǎn)品表現(xiàn)。

　　海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強(qiáng)

　　海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強(qiáng)表示：“作為荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌，海普諾凱傳承百年匠心，以全面營(yíng)養(yǎng)筑基，圍繞消費(fèi)者需求持續(xù)精研創(chuàng)新。” 這番話不僅道出了品牌的產(chǎn)品哲學(xué)，更揭示其戰(zhàn)略邏輯：以用戶(hù)為中心，以科研為引擎，以品質(zhì)為基石。而消費(fèi)者也以真金白銀，表達(dá)了對(duì)海普諾凱匠心與堅(jiān)持的認(rèn)可——據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)，海普諾凱自2023年起連續(xù)兩年榮登“嬰幼兒全面營(yíng)養(yǎng)奶粉全國(guó)銷(xiāo)量第一”[7]。

　　海普諾凱的實(shí)踐，為行業(yè)朝著科學(xué)實(shí)證、精準(zhǔn)適配的高質(zhì)量方向提供了值得借鑒的路徑。這種基于科研實(shí)力、市場(chǎng)洞察與品牌價(jià)值傳遞的綜合比拼，不僅優(yōu)化了賽道的生存邏輯，推進(jìn)低敏小分子奶粉從 “單一功能競(jìng)爭(zhēng)” 邁向 “體系化價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，還賦能上下游，讓供應(yīng)鏈中的每一環(huán)都能享受良性發(fā)展紅利。

　　伴隨著低敏賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“深水區(qū)”，未來(lái)的贏家不會(huì)是短期跟風(fēng)者，而是那些愿意投入時(shí)間、資源與智慧，真正解決用戶(hù)痛點(diǎn)的長(zhǎng)期主義者。海普諾凱以超十八年深耕積淀搭建的技術(shù)與信任護(hù)城河，已然為這場(chǎng)持久戰(zhàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。接下來(lái)我們將持續(xù)關(guān)注，新品下一階段的具體表現(xiàn)。

　　[1] 指產(chǎn)品中含有的水解乳清蛋白、酪蛋白磷酸肽等水解蛋白成分相對(duì)完整牛奶蛋白降低致敏性。參考文獻(xiàn)：Miciński, et al. Polish Annals of Medicine 20.1 (2013): 69-76.

　　[2]指本品經(jīng)檢測(cè)關(guān)鍵致敏原蛋白含量更低，實(shí)證A2 β-酪蛋白降低胃腸道敏感，依據(jù)第三方檢測(cè)報(bào)告及《牛羊乳及其蛋白組分對(duì)腸黏膜屏障功能影響研究》結(jié)題報(bào)告。

　　[3]加碼“低敏”賽道！海普諾凱能立多全新升級(jí)，以科研實(shí)證回應(yīng)“敏寶”家庭剛需

　　[4] https://www.muyingjie.com/article-25371.html

　　[5] 指基于體外消化實(shí)驗(yàn)結(jié)果，能立多3段（F2）蛋白質(zhì)胃腸道消化率為99.08%，參考資料：Anwar, et al. Journal of the Science of Food and Agriculture (2025).

　　[6] 數(shù)據(jù)來(lái)源于《強(qiáng)化OPO、乳鐵蛋白、CPP對(duì)嬰配粉蛋白脂肪消化吸收特性以及促礦物質(zhì)吸收的影響》結(jié)題報(bào)告，基于細(xì)胞吸收實(shí)驗(yàn)結(jié)果，與對(duì)照組相比，氨基酸吸收率提升24.69%，鋅吸收率提升29.52%，鐵吸收率提升50.72%，鈣吸收率提升54.21%。

　　[7] https://stock.rednet.cn/m/content/646948/94/14838350.html