2009年，在這樣一個經濟低迷的大背景下，晉江流域童鞋產業顯得格外活躍，并成為晉江這個中國鞋都又一道光芒四射的靚麗風景線!經過了金融危機，不少成人鞋的營銷不再那么轟轟烈烈，但童鞋卻有了發聲的空間。去年一年，側立在陳埭街頭巷尾的廣告牌上，動不動就能看見某某代言人出任某某童鞋的“告示”。

　　雖然，“童星+廣告”的營銷手段略顯粗放，但卻是短期內迅速提高品牌知名度的通路之一，緊隨而來的則是，一系列五花八門的營銷手段，不過環環相扣主題，如何表現卡西龍的娛樂味道?如何彰顯七波輝的專業體育?晉江童鞋可謂“八仙過海，各顯神通”，只為各家品牌能脫穎而出。

　　然而，這些童鞋產業的群發性營銷事件在業內人士看來并非偶然。在這一繁華現象的背后，我們驚喜地發現，金融危機的到來，反而加速了中國童鞋行業生命周期的更迭，經過長時間的積累，終由成人運動鞋中的一個附屬品類向一個行業完成了質的飛躍。

　　無論是細分市場的出現導致品牌個性日益鮮明，還是一體化的大勢所趨促使渠道變革，紛紛利用這次機會整合渠道資源，從熱門商圈到百貨商店的專柜，晉江流域童鞋產業的專賣體系確實邁出了堅實的一步。

　　“目前泉州不少童鞋企業可能在某一方面具有相當的競爭力，比如說七波輝的渠道建設得比較好，幫登在產品研發方面走在行業前列，足友的營銷體系相對健全，但和大人鞋相比，綜合競爭力還差一大截。”一業內人士談道。

　　總而言之，晉江兒童用品產業正處在當年體育用品產業的崛起之初。當然，好的開始僅僅成功了一半，晉江兒童用品產業，渴望一些像安踏、特步這樣的龍頭企業，來帶領整個產業的發展。我們期待，在不久的將來，晉江兒童用品產業能成為晉江又一張產業名片!