近日，勤策消費研究院發布《2025年中國吸收性衛生用品行業報告》，全面梳理了中國吸收性衛生用品市場的最新動態與發展趨勢。該行業主要包括女性衛生用品、嬰兒護理用品和成人失禁用品三大類，直接關系消費者健康與日常生活，近年來在政策、市場和消費升級多重因素推動下，正迎來深刻變革。

　　一、行業總體緩步增長，結構變化顯著

　　2018年至2024年，中國吸收性衛生用品市場規模從1127億元增長至1321.3億元，年均復合增長率2.7%，整體呈緩慢上升態勢。其中，女性衛生用品以65.6%的份額主導市場，規模達867.1億元；嬰兒護理用品受出生人口下降影響，占比降至24%；而成人失禁用品雖然目前僅占10.4%，但伴隨老齡化加速，成為最具增長潛力的板塊。

　　二、女性衛生用品：安全與高端化并進

　　女性衛生用品市場年復合增長率達7.5%，消費升級是主要驅動力。女性消費者越來越關注產品材質安全、舒適性和功能性，推動品牌持續高端化創新。例如，護舒寶推出“液體衛生巾Pro健康專研版”，七度空間推出可12小時抑菌的“蔓越莓A+”有機純棉衛生巾等。

　　然而，該領域也頻頻曝出安全問題，如產品中發現活蟲、重金屬超標、長度虛標等。2025年7月，新的國家標準《一次性使用衛生用品衛生要求（GB 15979-2024）》正式實施，從原料、生產到檢測提出更高要求，為行業樹立更嚴格的安全防線。

　　市場競爭方面，外資品牌如蘇菲、護舒寶、高潔絲仍占據較大份額，但國產和新銳品牌通過材質創新、精準營銷不斷搶占市場，CR5集中度從2020年的36.7%下降至2024年的28.2%。

　　三、嬰兒護理用品：人口下滑拖累市場

　　嬰兒護理用品市場規模從2018年的493.7億元降至2024年的317.1億元，復合增長率為-7.1%。新生兒數量持續下降是主因——2024年已降至954萬人。盡管2025年起國家實施育兒補貼政策（每孩每年3600元），但預計僅能緩解下滑趨勢，難以根本逆轉。

　　市場格局方面，外資品牌仍占主導，好奇（16.4%）、幫寶適（14.3%）領先，國產代表Babycare以8.0%躋身第一梯隊。幫寶適近年因產品質量問題曝光，份額承壓，正通過推出“護臀級”紙尿褲尋求轉型。

　　四、成人失禁用品：老齡化催生藍海市場

　　成人失禁用品表現亮眼，規模從2018年70.3億元增至2024年137.1億元，年復合增長率11.7%。中國65歲以上人口占比已達15.6%，其中超半數老人存在失禁問題，但市場滲透率僅3%，遠低于日本（80%），成長空間巨大。

　　政策方面也在積極推動行業建設。2025年初國家提出加快建立長期護理保險制度，并將失禁用品納入醫保報銷，減輕消費者負擔。目前市場競爭格局較分散，CR5低于30%，國產品牌“可靠”以36.3%的份額領先，性價比成為搶占市場的關鍵。

　　可靠股份是該領域的典型代表，早年從嬰兒護理轉型成人失禁市場，憑借電商渠道和品牌建設，連續多年位居線上銷量第一。

　　五、總結與展望

　　綜合來看，中國吸收性衛生用品行業正處在結構性調整的關鍵階段：女性產品走向高端化、安全化；嬰兒市場面臨人口壓力亟待突破；成人失禁市場則迎來老齡化帶來的歷史機遇。未來，隨著國家標準提升、消費者意識增強和企業戰略轉型，行業有望實現更高質量、更可持續的發展。