近日,基于小紅書平臺的數據洞察,千瓜推出《2025上半年熱門行業數據簡報》,其中,“母嬰育兒”行業的表現如何?又孕育了哪些值得把握的營銷機遇?
一起來看:
01
剛需穩固
精神需求崛起
母嬰育兒行業投放熱度穩步增長,較去年同期,商業筆記數增長25%+,月均分享數增長57%+。
品類筆記占比數據顯示,嬰童玩具、嬰童服飾、兒童讀物、嬰童食品,位列TOP4。
細分品類中,兒童繪本、音樂玩具、嬰童家居服、暖奶器、輔食機、奶粉等筆記數、互動量增長高于行業中位數。
千瓜觀點,母嬰行業用戶內容的分享熱情愈高,整體市場表現為:剛需穩固,精神需求崛起。
“服飾、食品”保持高位,帶動相關電器及智能產品增長,“兒童讀物”占位靠前,反映出當代爸媽育兒觀念的演變,正投入更多精力關注和培育孩子的精神世界。
千瓜認為,未來,品牌除了深耕細分場景,還需強化產品的“益智與情感”屬性,突出對孩童認知發展、創造力培養、情感交流的益處,契合“精神培育”趨勢。
02
養娃開始做減法
調研筆記內容,頻現“簡單、減少、精選、有必要、高品質”等關鍵詞,同時調研品類詞:“奶粉、輔食、紙尿褲、童裝”熱度靠前,“繪本、寶寶面霜、推車”互動也較高。不少品牌都投放了“精簡育兒"筆記,以“純凈喂養、育兒清單”等內容,倡導給育兒做減法。
千瓜觀點認為,從精細育兒到精簡育兒,父母們認為養娃不再是面面俱到,而是找到主線任務,即“做真正重要的事、用真正需要的產品”。
同時“精簡育兒”并非一味減少消費,而是審慎地選擇真正必要、能解決核心問題、帶來高價值體驗的產品。
因此,千瓜認為,品牌需要走出普適性的解決思路,以“高質價比”的產品,精準回應個體化育兒的真實需要,洞察用戶“追求適度養育、聚焦核心任務”的本質訴求,將產品開發和種草與之對齊。
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