近日，基于小紅書平臺的數據洞察，千瓜推出《2025上半年熱門行業數據簡報》，其中，“母嬰育兒”行業的表現如何？又孕育了哪些值得把握的營銷機遇？

　　一起來看：

　　01

　　剛需穩固

　　精神需求崛起

　　母嬰育兒行業投放熱度穩步增長，較去年同期，商業筆記數增長25%+，月均分享數增長57%+。

　　品類筆記占比數據顯示，嬰童玩具、嬰童服飾、兒童讀物、嬰童食品，位列TOP4。

　　細分品類中，兒童繪本、音樂玩具、嬰童家居服、暖奶器、輔食機、奶粉等筆記數、互動量增長高于行業中位數。

　　千瓜觀點，母嬰行業用戶內容的分享熱情愈高，整體市場表現為：剛需穩固，精神需求崛起。

　　“服飾、食品”保持高位，帶動相關電器及智能產品增長，“兒童讀物”占位靠前，反映出當代爸媽育兒觀念的演變，正投入更多精力關注和培育孩子的精神世界。

　　千瓜認為，未來，品牌除了深耕細分場景，還需強化產品的“益智與情感”屬性，突出對孩童認知發展、創造力培養、情感交流的益處，契合“精神培育”趨勢。

　　02

　　養娃開始做減法

　　調研筆記內容，頻現“簡單、減少、精選、有必要、高品質”等關鍵詞，同時調研品類詞：“奶粉、輔食、紙尿褲、童裝”熱度靠前，“繪本、寶寶面霜、推車”互動也較高。不少品牌都投放了“精簡育兒"筆記，以“純凈喂養、育兒清單”等內容，倡導給育兒做減法。

　　千瓜觀點認為，從精細育兒到精簡育兒，父母們認為養娃不再是面面俱到，而是找到主線任務，即“做真正重要的事、用真正需要的產品”。

　　同時“精簡育兒”并非一味減少消費，而是審慎地選擇真正必要、能解決核心問題、帶來高價值體驗的產品。

　　因此，千瓜認為，品牌需要走出普適性的解決思路，以“高質價比”的產品，精準回應個體化育兒的真實需要，洞察用戶“追求適度養育、聚焦核心任務”的本質訴求，將產品開發和種草與之對齊。