7月23日晚，胖東來創始人于東來在抖音平臺發文稱，胖東來“圍繞民生食品供應、食品安全和美好生活的目標”，正在加快奶粉及奶制品等產品的開發和計劃。

　　胖東來作為一家深耕于河南本土的超市，并不是奶制品產業鏈上的一環，此次奶制品開發很可能類似同外部合作推出的“自由愛”系列白酒產品。

　　此前，胖東來創始人于東來發布了一條胖東來與酒鬼酒聯合打造“酒鬼·自由愛”產品的視頻。

　　在酒鬼酒之前，胖東來早已經與河南當地酒企寶豐酒業有限公司聯手打造了“寶豐自由愛”，產品定價70元/瓶，價格親民。根據公開報道，其日均銷售量3000—4000箱，周末和節假日更能達到5000—7000箱，月銷10萬多箱。

　　至于胖東來跨界入局奶粉行業，或許與奶粉屬于高毛利行業有關，例如近年來貝因美的毛利率也在42%以上。

　　于東來能否憑借其胖東來極致的服務體驗、嚴格的商品質量把控，將奶粉做起來，要看上市后的市場反饋了。