傳統農歷春節向來是品牌營銷黃金期。在剛剛過去的蛇年春節，各大品牌也都紛紛交出了自己的營銷答卷。

　　其中，我們留意到，外資奶粉品牌美素佳兒大膽跨界中國傳統非遺戲曲，以獨特的新春營銷思路成功吸引了行業內外的廣泛關注。

　　下面，讓我們一起了解一下。

　　跨界非遺，匠心堅守

　　2024年，非遺相關的話題在社交平臺的話題議論度不斷。回顧龍年春節，小紅書上每秒就有1個人在搜索“非遺”，每分鐘就有3篇非遺相關內容。[*1]

　　到2024年年末，春節成功申遺的消息一度沖上社交平臺的熱搜，彰顯出強大的社交影響力。

　　美素佳兒敏銳的嗅到非遺背后的可觀流量，果斷跨界非遺戲曲，攜手年輕越劇演員、白玉蘭戲劇表演藝術獎新人主角獎獲得者李云霄，共同打造新年大片。

　　身為新生代戲曲界的佼佼者，李云霄身上既有傳統戲曲獨特的藝術魅力，拓展了品牌營銷的縱深感；也有年輕的粉絲基礎，能夠精準攔截年輕受眾的關注。

　　新年視頻以倒敘手法，通過李云霄的視角，緩緩鋪開一幅從青澀到成熟的人生畫卷。從童年日復一日的刻苦訓練，到成年后在舞臺上熠熠生輝，每一幕都在詮釋非遺戲曲離不開“臺上一分鐘，臺下十年功”，也訴說出非遺文化背后“慢工出細活”的匠心精神。

　　作為龍年營銷的收官之作，品牌新年視頻的核心也與母品牌全年營銷主題“慢生活”息息相關。快節奏的時代讓我們一度忘了“慢慢地沉淀和打磨，往往會帶來更好的結果”。

　　就像美素佳兒，百年匠心耕耘，慢，只為成就更好的奶源。鮮草放牧，自然產出高含量[*2]乳脂[*3]。草牧慢養，孕育高含量活性蛋白[*4]。生活就像做一杯好奶，欲速則不達，慢工才能產出好奶。

　　從品牌 “慢工產好奶”，到非遺文化 “慢工出細活”，背后都離不開匠心二字。美素佳兒此次跨界非遺戲曲，是品牌營銷的大膽嘗試，致敬了中華傳統文化，更為2024年的“慢生活”營銷主題畫上了一個完美的句號。

　　全網共度“非遺新年”，好評如潮

　　本次新春營銷，除了發布引人入勝的新年視頻外，美素佳兒還在抖音和小紅書等社交媒體平臺上發起了#美素佳兒成長大戲#的話題UGC活動，號召全網過非遺新年，喚醒我們心中的傳統年味，傳承中華非遺的魅力。

　　這一活動迅速受到廣泛關注，網友發筆記熱烈回應，話題在各平臺共收獲了6000多萬次的瀏覽以及超過6萬的討論量。

　　同時，美素佳兒還攜手諸多跨品類博主，共創趣味內容，放大營銷影響力。抖音超頭部博主王七葉為品牌制作搞笑劇情視頻，詼諧幽默地詮釋看似嚴肅的“匠心”“非遺”等內容。

　　而在與主題相關的非遺賽道，品牌更是盛邀陶鹿鹿、林三月、小萬姑娘等非遺博主進行內容共創，為此次營銷增添了更多的文化內涵。

　　而在母嬰領域，美素佳兒精選了細分賽道的博主，以各自擅長的領域展開內容合作：親子旅行類博主與寶寶共同踏上一段非遺之旅，探索非遺背后深厚的歷史與人文積淀；親子日常類博主則以手工、變裝等形式，記錄下寶寶體驗非遺文化的日常。

　　品質與營銷并重，鑄就成功

　　作為荷蘭皇家菲仕蘭旗下的明星品牌，2024年美素佳兒市占率穩居前列，皇家系列則在超高端奶粉領域表現更加突出。

　　這份輝煌成就的背后，離不開產品力與營銷力并駕齊驅。產品力是品牌的堅實基石，是贏得消費者信任與口碑的不二法門；而營銷力則如同品牌的翱翔翅膀，助力品牌飛越千山萬水，深入人心。

　　新年伊始，美素佳兒通過深刻洞察，將品牌理念與非遺文化巧妙融合，為蛇年營銷開了個好頭。在接下來的一年里，期待美素佳兒繼續為消費者帶來優質產品，陪伴每一個寶寶“自然成長，好戲連連”。

　　[*1]小紅書公益xICHC非遺傳播研究中心：《小紅書春節非遺生活指南》

　　[*2]美素佳兒奶源與荷蘭奶源特性相近，13種脂類含量高達1050 mg/100g，即10815mg/L使用1.03作為牛奶比重換算)，含量數據來源:文獻Valenberg et al 2013,Heck et al 2009, Yener et al 2021.

　　[*3]指乳脂中含有的13種脂類。

　　[*4]美素佳兒奶源中乳鐵蛋白含量是牛常乳中乳鐵蛋白含量最低值20mg/L(數據來源:曹勁松.初乳功能性食品[M]北京:中國輕工業出版社,2000.63~77)的6倍。