隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，新一代父母們的育兒觀念和營養補充方式也逐步升級，他們更注重孩子的綜合發展和營養補充，也意識到科學精細的嬰幼兒營養對健康管理的重要性。同時，居民對應嬰幼兒的家庭投入將呈增長態勢，兒童營養也隨之成為行業內備受關注的新增長點。

　　天貓新品創新中心（TMIC）聯合inne品牌、火奴數據、天貓超級品牌日聯合發布《2024嬰童營養品消費洞察白皮書》，明確指出基于不同年齡段兒童的營養補充需求以及不同家庭的營養消費側重點，針對性選購營養品組合，并全方位分享了兒童營養行業的前沿趨勢和市場洞察，為行業的產品創新提供了有益借鑒。

　　希望通過合理的膳食和營養補充，幫助孩子們在成長的每一個階段都能獲得全面的健康滋養，成為推動嬰幼兒營養品行業未來發展的重要因素。

　　嬰童營養品市場概覽

　　家長對于孩子營養補充的重視，助力淘天嬰童營養品市場的健康增長，6大嬰童營養品正逐步得到家長關注。

　　25~34歲的中高消費力寶媽是嬰童營養品的核心購買人群，購買以家庭用品、美容用品、嬰童用品、零食沖飲和保健產品為主。

　　更多家長會根據孩子不同年齡段的突出健康問題，針對性選購營養品組合。調查顯示，家長們更偏好選購鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌、葉黃素、乳鐵蛋白等營養品。

　　六大核心營養品消費研究

　　鈣鐵鋅

　　維生素

　　DHA

　　益生菌

　　葉黃素

　　乳鐵蛋白

　　嬰童營養品三大趨勢

　　趨勢一

　　分齡專效，精準適配

　　分齡營養補充的理念和精準的細化功效適配正不斷形成社會共識，對于不同年齡段容易產生的問題，需對應不同營養產品進行適配補充。

　　趨勢二

　　健康添加，0糖防敏

　　在選購嬰童營養品時，添加物標識是家長首要考慮因素，TA們尤其擔憂防腐劑、香精等化學添加劑和過敏源成分。

　　趨勢三

　　趣味創新，口感適童

　　家長對嬰童營養品的產品形態開始逐步關注，超三成家長會主動在挑選產品時關注食用形態和口味，創新形態的嬰童營養產品在淘天平臺也更受市場歡迎。