近日，杭州豪悅護理用品股份有限公司（以下簡稱“豪悅護理”）與湖北絲寶護理用品有限公司（以下簡稱“絲寶護理”）進行“聯姻”的消息傳來，可謂一石激起千層浪。

　　據悉，豪悅護理與湖北絲寶護理“聯姻”后，將沿用絲寶護理旗下女性護理品牌“潔婷”、“美月見”和家庭護理品牌“全因愛”，加大品牌的投入力度，不派團隊去運營管理，繼續保持原運營團隊的獨立性。豪悅護理董事長李志彪直言，希望絲寶護理團隊不斷學習、不斷自我提升，在研發、設備、資金等豪悅優勢資源方面公司將給予絲寶護理更大的支持。

　　公開資料顯示，潔婷由絲寶護理于1997年創立，算得上是初代國貨衛生巾品牌，曾先后邀請徐靜蕾、鄭希怡、楊冪、趙麗穎等出任品牌形象代言人，今年最新的品牌代言人是關曉彤。從業績表現來看，公司去年全年凈利潤為1377萬元，今年僅上半年凈利潤就達到1145萬元。有研究機構數據顯示，2017年-2023年，潔婷在中國衛生巾行業的市場占有率維持在1.2%-1.3%，在所有品牌中排名第八。

　　站在企業長期發展角度，豪悅護理“聯姻”絲寶護理這一舉措，其實并不令人意外。作為知名的衛品代工企業，豪悅旗下產品種類豐富，涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經期褲、衛生巾、濕巾等，其中嬰兒產品貢獻了公司7成以上收入。然而伴隨近兩年我國出生率下降，嬰兒紙尿褲市場整體規模呈現收縮態勢，中小品牌遭遇淘汰出局的同時，也在一定程度上阻礙了豪悅護理的生意增長。

　　反觀女性護理、成人護理等趨勢品類，則在旺盛的消費需求下迎來快速升溫。一方面，得益于我國年輕女性生理健康意識不斷增強，其對衛生巾提出的各種舒適性、貼身性訴求，助力整體市場規模穩步增長；另一方面，伴隨中國人口老齡化的逐步加深，正促使成人護理市場不斷擴容，根據國家統計局發布的第七次全國人口普查結果，我國65歲以上人口達到了1.66億，60歲以上人口數達到2.5億。

　　在此背景下，豪悅護理決心在ODM業務之外，積極發展全品類自有品牌，從而打破生意增長瓶頸。綜合來看，在嬰幼兒衛品領域，豪悅旗下的希望寶寶、Sunnybaby等自有品牌分別在國內外迎來大賣。而在女性衛品領域，豪悅身為較早開發經期褲產品的企業，與多家知名頭部企業建立了合作關系，但在自有品牌方面卻存在短板，尚未有足夠知名度的品牌闖入大眾視線。

　　毋庸置疑，豪悅護理希望通過此次“聯姻”，以自身核心研發與產能優勢為基，借勢于老牌國貨的聲勢與品牌力，完成女性護理生意突破與雙贏結局。正如豪悅護理在公告中所言：從品牌延續來看，絲寶護理旗下“潔婷”、“全因愛”、“美月見”等品牌護理產品在行業中具有較高的知名度、美譽度和誠信度，具有較好的品牌影響力及品牌價值。若此次“聯姻”成功，豪悅護理將繼續沿用此前產品對應的品牌標簽，充分發揮產品長期累積及維護良好的品牌影響力。同時，隨著合并雙方在戰略層面的全面對接和業務層面的深度融合,將貢獻更大的價值。

　　聚焦成人護理板塊，豪悅護理同樣有所布局，基于失禁人群不同層次需求推出康福瑞、匯全、好年等自有品牌。2021 年5月，豪悅護理曾于湖北孝感購買土地115畝，預計投入約5億元人民幣（后續有報道稱總投資為2億元），用于生產成人尿褲、拉拉褲、護理墊為主的老齡化護理用品。

　　新一階段，豪悅能否突破現有桎梏，聚焦嬰兒尿褲之外的女性護理自有品牌展開突破，塑造強有力的消費者心智？讓我們拭目以待。