嬰幼兒配方奶粉生意短期內難見回暖，越來越多的母嬰渠道商把增長重心轉向營養品品類。近日，據第一財經報道母嬰渠道開始增加營養品品類作為補充，但這一品類依然面臨內卷加劇和標準缺失的難題。

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　　母嬰和兒童營養品的熱度在快速增長。第一財經記者在部分母嬰店中看到，各種DHA、益生菌、乳鐵蛋白、魚油等營養品慢慢占據了陳列的C位，品牌數量也在同步增長。

　　隨著母嬰營養品熱度的快速上升，行業內卷也在加劇。記者注意到，根據國家食品安全法，目前國內只有保健食品可以宣稱功能，此前很多營養品和功能化食品是以食品、糖果等名義在銷售，隨著母嬰營養品熱度的上升，部分品牌轉而使用嬰幼兒特膳等相關標準來生產營養品。

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　　近日，國家市場監管總局宣布于2024年4月至11月在全國范圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動，此舉旨在進一步規范醫療、藥品、食品等民生領域廣告市場秩序，保障消費者合法權益。據悉，2023年，市場監管總局共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護廣告市場秩序。

　　市場監管總局表示，要強化食品廣告的監管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。

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　　面對內卷與標準缺失的雙重挑戰，母嬰營養品市場亟待找到破局之道。一方面，政策層面應加速完善相關法律法規，加快營養立法進程及食品功能宣稱規范，為市場提供清晰的監管框架。同時，加大對違規宣傳行為的打擊力度，確保消費者權益不受侵害。

　　另一方面，企業應主動承擔社會責任，摒棄急功近利的短視行為，將產品研發聚焦于科學性與有效性，通過嚴謹的臨床試驗驗證產品效果，用真實數據贏得市場信任。

　　結語

　　母嬰營養品市場的繁榮與挑戰，猶如硬幣的兩面，昭示著機遇與變革并存的現實。我們期待在政府、企業與消費者的共同努力下，這一朝陽產業能夠穿越迷霧，走向規范化、專業化的發展道路。

　　參考資料：

　　第一財經：奶粉市場秩序轉好但低迷依舊，營養品內卷又現苗頭

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