保健品行業正在經歷里程碑式的一年，老牌藥企接連“翻紅”，國貨新品牌也扎堆涌現。

　　12月20日，2024天貓健康保健品行業峰會上透露，國產新興勢力正不斷涌入市場，2023年，有1000多個保健品新商家入駐天貓。

　　消費者對國貨保健品的認可度也越來越高。數據顯示，過去一年，天貓健康有30個國貨保健品新品牌成交額破千萬；并誕生了150個新百萬國貨保健品單品。

　　阿里健康平臺事業部總經理陳浩透露，2024年，天貓健康將設置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創新力的趨勢新品和中小商家進行定向扶持，推動中小商家加速進入增長快車道。

　　“在所有健康品類中，保健品的增速是最快的。在天貓，消費者會更加主動搜索、查關鍵詞，這個行業也在呈現全新的賽道和格局，像葉黃素等新品類增速非常快。我們認為，保健品行業還存在大量藍海市場。”陳浩說。

　　有創新精神、有產品力的國貨保健品品牌，正在抓住這一機遇。過去一年，超1000家國貨保健品新商家選擇上天貓；超過30個國貨新品牌跨入千萬俱樂部；并誕生了江中護肝片、金蓓高γ氨基丁酸 、waterinx 281K膳食纖維等150個國貨保健品新百萬單品。

　　層出不窮的新需求，催生了一系列爆款新單品，讓一些具備技術積淀的老牌藥企打出漂亮的翻身仗。天貓健康數據顯示，2023年國貨保健品創造的新品數量是去年的3倍之多。

　　國貨品牌福雅安通過技術創新分離提純工藝，先后在天貓推出了實測純度97%、99%等高純度魚油產品，一舉打破“高純度魚油無國貨”的局面。“品牌從初次亮相到現在不過一年半時間，目前在天貓的年成交額已經達到2500萬元。”福雅安品牌經理楊光說。

　　“年輕人和銀發族正在成為國貨保健品的新消費主力。銀發一族是增速最快，也將會是未來結構規模最大的人群。年輕人也正在關注保健品行業，90后正在成為護肝片和輔酶Q10的主力消費人群，買走了45%的護肝片。”阿里健康平臺事業部保健品行業負責人張琦透露，豐富的消費人群，讓保健品行業呈現精準化和多元化的消費趨勢。

　　“像買美妝產品看成分一樣，消費者對于保健品的配方、添加量如數家珍。水飛薊、谷胱甘肽、氨糖軟骨素、脾氨肽等專業名詞開始被熟知。”張琦說。

　　2024天貓健康保健品行業峰會上透露，天貓健康梳理保健品三大類賽道，為商家找到彎道超車的新賽點。其中，心腦血管健康、護肝品類為高增長賽道；補血、維生素、補鈣、免疫力為高需求賽道；記憶力、護眼為高潛力賽道。

　　“未來一年，平臺將和品牌一起做好‘價格力’，價格力代表性價比而非低價。對于有創新、有競爭力，有性價比的產品，天貓將會給予確定性的流量支持。”陳浩透露，2024年，天貓健康將設置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創新力的趨勢新品和中小商家進行定向扶持。升級“海豚計劃，以打造具備競爭力的全域流量產品，提升媒體渠道覆蓋率及商業化效率，幫助商家獲得確定性增長。

　　通過這些措施，天貓健康計劃在國貨保健品賽道再孵化50個千萬級國貨保健品商家，和超過200個百萬單品。