隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

　　洗護用品行業市場分析

　　當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

　　近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿易以逆差為主。根據中國海關數據顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為37160噸，同比下降20.8%，進口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

　　2022年1-9月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為318639噸，進口金額為169.48億美元，出口數量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

　　從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

　　據中研產業研究院《2023-2028年中國洗護用品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

　　人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護行業女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關注“精致洗護”的男性環比增長53.8%,群體規模不斷擴大。

　　品類方面,洗護“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節變化的多層次精致也流行開來。#洗發護發話題播放量持續上升,護膚式護發成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節變化。

　　近些年，為加強洗護用品規范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業和信息化部 人力資源社會保障部 生態環境部 商務部 市場監管總局發布的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。

　　與此同時，各省市積極響應國家號召，陸續發布了一系列政策加強洗護用品的發展，如廣西發布《關于同意建立廣西油茶產業發展工作聯席會議制度的批復(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫藥用油、洗護用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產品的研發和生產，延長油茶產業鏈，提升油茶產品精深加工水平。

　　線上渠道逐漸成為洗護用品的主要銷售渠道

　　隨著近年來我國網絡技術的不斷進步及快遞、電商等行業的發展，線上渠道逐漸成為洗護用品的主要銷售渠道，近年來銷售占比穩步提升。據資料顯示，2023年我國洗護用品銷售渠道中，線上渠道占比為46.6%，線下渠道占比為53.4%。

　　洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業的發展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。

　　隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善，洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上，在電商渠道的推動下實現更快速的發展。此外，隨著現代人生活壓力大，出現了脫發問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產品提出了更高的要求。