近日，Euromonitor歐睿信息咨詢發布全球消費健康數據，預計2023 年全球消費健康產品銷售額預計將達到 3220 億美元，若不考慮通脹因素，該行業仍將實現 2% 的增長。

　　市場概覽

　　據了解，盡管 2023 年的消費健康整體銷售增長預計與 2022 年基本一致，但增長的驅動力則明顯不同。2022 年呼吸道疾病的發病率極高，咳嗽和感冒藥在許多市場創下銷售歷史新高。然而 2023 年，雖然咳嗽和感冒藥在上半年銷售激增，并以此帶動全年銷售實現健康增長，但整體將遠遠低于 2022 年的水平。

　　分地區來看，在亞太地區，隨著新冠疫情和其他呼吸道疾病的蔓延，再加上消費者搶藥、囤藥行為，推動了維生素、膳食補充劑和非處方藥物的銷售額，促使亞太增長率輕松達到 5.1%（按不含通脹計算），居全球之首，幾乎是地區增速第二的拉丁美洲的兩倍。其他地區增速則低得多，因為消費者需求總量減少，創新范圍也在縮小，特別是維生素和膳食補充劑領域。

　　品類與品牌

　　疫情管控放開后，中國消費者需求大幅增長，使得本就多年呈爆炸式增長的運動營養品品類在 2023 年更上一層樓。非蛋白產品（如肌酸）的銷售也在激增，這些產品的營銷從大健康角度出發，向健身人士以外的市場拓展。

　　2023 年，維生素和膳食補充劑的前景并不明朗，整體數據不算悲觀是因為亞太區銷售增長掩蓋了其他地區的大幅疲軟。雖然疫情曾帶來提升免疫力的需求，大大推動該品類發展，但如今已在持續下降，業內也在期待下一波產品開發浪潮，以推動該行業在 2020 年代中期迎來新增長。

　　關鍵趨勢

　　01

　　女性健康引領增長

　　女性健康領域的機會涉及非處方藥、維生素和膳食補充劑、運動營養以及體重管理。2023年女性健康相關營養保健品在北美增長了 14%，亞太 10%，西歐 9%。這些領域的公司已經推出了針對各種需求和各年齡段、生理周期的女性健康產品，還有很多公司在從處方藥到非處方藥的進一步轉換和拓展方面取得了巨大成功。如法國消費健康公司 Pierre Fabre 在 2022 年宣布收購 HRA Pharma 時，強調該公司女性健康 OTC 創新產品是收購的關鍵原因。2023 年 9 月，又宣布入股法國女性保健品初創公司 MiYé。聯合利華也在 2022 年收購了保健品品牌 Nutrafol。

　　02

　　高效多功能膳食補充劑

　　2023 年，可滿足多種健康需求的多功能復合膳食補充劑不斷增加。這主要是由于經濟下行壓力使消費者希望減少開支，并逐漸從更全面的角度考慮自己的健康問題。因此，消費者期望看到療效好且高效的產品，只需服用一兩粒即可有效滿足其多種需求。

　　03

　　減肥藥物即將顛覆體重管理行業

　　Ozempic 和 Wegovy 等 GLP-1 類減重藥物的問世是 2023 年全球消費健康界的重大要聞之一，其對體重管理和健康產品銷售的影響已有所顯現。展望未來，盡管企業仍有機會空間，比如引導消費者間歇服用這類藥物，但整體來看，這類藥物將嚴重削弱相關品類的未來增長。