今日，飛瓜數據發布《短視頻電商品牌營銷專題——2023生活用紙電商消費趨勢洞察》，從市場發展趨勢、品類消費趨勢、品牌競爭格局，總結了抖音電商生活用紙消費新趨勢。

　　趨勢一：生活用紙線上消費熱度攀升

　　線下商超仍是購買生活用紙的主要渠道，22年銷售占比超過44%。但隨著人們線上消費習慣養成，線上銷售占比逐年增加。抖音電商在各大電商平臺中表現出強勁的增長勢頭，2023上半年生活用紙的品類銷售熱度較去年同期增長75.4%。

　　趨勢二：乳霜紙等新興品類釋放消費潛力

　　除了面巾紙，濕廁紙、乳霜紙和擦手紙等細分品類市場也在高速擴張。消費者對生活用紙的功能和使用場景提出更高要求，“專紙專用”消費理念日趨成熟。乳霜紙因其在紙中添加了保濕因子而備受青睞。今年1-8月，乳霜紙品類在抖音平臺的客單價與銷量均實現三位數同比增長，側面反映出乳霜紙越來越受到消費者青睞，市場潛力亟待釋放。

　　趨勢三：“心價比”成為消費者購買決策的關鍵

　　女性群體是生活用紙品類的主要消費人群，占比接近8成。但隨著“他經濟”的崛起，男性消費者也表現出較強的購買意愿。除了價格，產品品質、外觀包裝和使用感受也影響消費者購買決策。

　　趨勢四：區域品牌通過錯位競爭實現增長

　　2023上半年抖音平臺成交破億的生活用紙品牌數已超過12個，較22年同期增加7個。區域品牌在生活用紙市場通過與大型IP合作推出限定版包裝等方式吸引年輕消費者的關注。同時，不同功效成分的應用也成為品牌獲客和高端化的利器。其中區域品牌「雪亮」「絲飄」今年加大了在抖音平臺的推廣力度，并成功實現銷售暴增，首次躋身上半年銷售TOP15品牌。