隨著90后和00后成為新時代的寶媽群體，其消費觀念和審美需求也隨之發生了變化，顏值與外觀也成了寶媽購買奶粉時的一大選擇點。

　　因此羊奶粉品牌們不僅要關注產品質量，更要洞察消費者的心理。利用IP形象進行品牌包裝，與消費者產生情感鏈接，以吸引Z世代寶媽的關注和購買，成為羊奶粉品牌競爭市場的又一關注點。

　　IP形象 百家爭鳴

　　佳貝艾特“羊奔奔”

　　2018年佳貝艾特創“羊奔奔繪本故事+親子共讀”模式，并且上線“羊奔奔”專屬微信表情包，深化"IP"形象，至今為止，“羊奔奔”已成為佳貝艾特羊奶粉的“代言人”之一。

　　作為深度貫穿“IP”化營銷的品牌，“羊奔奔”一直伴隨著佳貝艾特的發展壯大，并且“羊奔奔”已經經歷了數次升級，不斷變得更加“潮流范”。

　　和氏“和優優”

　　2020年4月，和氏乳業推出和氏IP形象——和優優。

　　和優優采用擬人化的設計，山羊角表現出和氏奶山羊的特征，圓臉和炯炯有神的大眼睛突出健康營養，頭頂皇冠寓意新鮮承諾，且可以根據不同的場景，有多種造型，突出品牌趣味性和豐富性。和優優不僅應用于和氏澳貝佳新罐體上，還活躍于和氏的品牌營銷中，進一步加深了與消費者的溝通交流。

　　貝特佳聯名“小羊肖恩”

　　2021年，貝特佳聯名英國動畫公司阿德曼動畫工作室制作的動畫片《小羊肖恩》，推出多款貝特佳羊奶粉。

　　對于此次聯名，既為貝特佳羊奶粉帶來了“小羊肖恩”本身的用戶，知名ip形象又能夠滿足寶媽們對于有趣、可愛的形象內容的需求，提升了品牌形象及市場競爭力。

　　圣特拉慕“小羊慕慕”

　　2022年4月，圣特拉慕A2版羊奶粉包裝升級，推出全新ip形象“小羊慕慕。”

　　新國標產品奶粉罐上的圖案變為專屬的IP“小羊慕慕”，更加可愛、生動、活潑，符合當下的“萌系”審美，具有更高的辨識度。

　　優能佳“羊羊星球太空羊優優 ”

　　2022年4月，優能佳宣布通過二次配方注冊受理，并且亮相了其從2021年開始打造的太空羊系列IP形象“羊羊星球太空羊優優”。羊優優以藍色為背景，白色為主題，清新搭配的太空羊傳遞出科技、安全、鮮活的羊奶品質。

　　美力源“羊阿力”

　　2022年5月，美力源官宣全新IP形象“羊阿力”。

　　擁有“寶寶口糧檢驗官”身份的“羊阿力”，主張確保寶寶口糧的安全有保障，不容許在生產環節中出現任何差錯。

　　宜品蓓康僖“純羊公主”

　　2022年5月，宜品蓓康僖推出新品蓓康僖純羊奶粉國際版，在新品包裝中，蓓康僖采用了其新IP“純羊公主”的形象。之后，蓓康僖將“純羊公主”融入產品推廣、品牌營銷的多個環節中。

　　宜品蓓康僖借助新國標，推出“純羊公主”，繼續深化品牌“純羊”標簽，擬人化傳遞蓓康僖“純”文化。

　　安諾乳業小帥羊“帥帥”

　　2022年6月，小帥羊新的小帥羊ip形象“帥帥”已煥然一新的面貌呈現在大眾視野。

　　御寶“御小羊”

　　2022年7月，御寶在升級產品品質的同時，在包裝上，御寶以“羊”為設計原型，打造了一只集智能眼鏡和鈦合金裝備于一身的ip形象“御小羊”。在彰顯科技感的同時，也寓意給寶寶N+保護力。

　　歐鉑佳“小羊佳佳”

　　2022年7月，歐鉑佳召開品牌升級發布會，推出歐鉑佳IP形象“小羊佳佳”。“萌萌噠”、“圓潤”、“活潑俏皮”的形象，更具趣味化，包裝顏值更貼合95后寶媽的審美。

　　百躍菁優“菁優小羊”

　　2022年9月，百躍集團旗下品牌菁優純羊奶粉推出3D卡通IP——菁優小羊。

　　菁優小羊身上的奶滴代表百躍菁優的“鮮純”，有“一點一滴 ，一生呵護”的寓意，兩只卷云狀的粉色羊角及兩只水汪汪的綠眼睛是他的顯著符號，他“愛心”的臉，代表百躍菁優的專心、愛心和責任心。

　　菁優小羊的推出正滿足當下消費者對高品質和情感認知的要求，通過菁優小羊的IP形象賦予品牌情感溫度，激發年輕消費者的情感心理認同。

　　珍紐倍“小倍”

　　2022年11月，珍紐倍羊奶粉通過新國標注冊，全新升級的產品包裝加入了萌萌的小羊形象，這個形象被稱為“小倍”。

　　通過各大媒體平臺推廣，“小倍”天真可愛的形象吸引了諸多寶媽的目光，獲得了越來越多的關注。

　　朵恩“朵朵”

　　2022年12月，朵恩官宣品牌全新ip形象“朵朵”。

　　“朵朵”是寶寶們的首席保護大使，使命是將朵恩羊奶粉帶給更多寶寶，讓寶寶喝到優質的羊奶粉，而朵恩通過對“朵朵”IP形象的多元化塑造，賦予品牌形象擬人化，拉近品牌與消費者的距離。

　　金瑞優“羊小鮮”

　　2023年4月，金瑞優推出全新品牌IP形象“羊小鮮”。

　　羊小鮮形象以莎能羊為原型，配背帶褲、綠T恤和鮮字胸牌等符合金瑞優“鮮活”品牌特色的元素，并賦予其天真爛漫、可愛頑皮的人物個性，助力拉近品牌與顧客的距離，引發情感共鳴。

　　貝博兒新純羊“貝寶”

　　2023年5月，貝博兒新純羊全新包裝亮相中嬰商行&貝博兒新純羊上市啟動會。

　　其打造的國潮范兒IP形象名為“貝寶”。它以中國夢娃和唐代仕女為創作源頭，既有長命鎖+奶滴的造型，又分別搭配以蹴鞠、布老虎、風車、紙鳶等多種中國非遺文化元素形態。

　　隨著新一代寶媽的消費觀念不斷更新和升級，羊奶粉品牌們通過塑造具有特點的可愛IP形象，滿足消費者日益多樣化的審美需求，有利于在未來的市場競爭中，贏得更多的市場份額。