物質基礎的不斷滿足，加快了人們生活理念和方式的轉變，新消費由此而生。已經逐漸演變成一條新興賽道，成為經濟高質量發展的新動力。

　　對于新消費行業的發展趨勢，歐優天使基于自己視角給出了專屬答案：2023年5月，歐優天使對品牌logo、品牌理念、全線產品以及IP形象進行了系統地煥新升級，“廣東小靚仔”自此誕生。

　　新升級的歐優天使倡導科學營養+，融合現代營養學與中國傳統養生理念，為寶寶提供健康的科學營養解決方案，用品質傳承歐優天使精神。一系列緊密且迅速的動作充分體現了歐優天使圍繞市場需求細分化所帶來的產品創新，以及在這個過程中品牌強化綜合實力、打通渠道、塑造核心價值觀等以修煉內生力量為主導的增長方向。

　　新品牌定位下，歐優天使給出成長、夢想、喜悅三個關鍵詞。

　　品牌升級是一個過程，起點是開始，終點是成功。

　　而品牌升級的本質，是基于產品迭代的場景升級。再基于新場景，與大眾達成的新的品牌共識，與消費者構建信任關系，進而形成自己的私域。在深耕了某一圈層人群的痛點需求后，發現這部分人群基于此衍生出的其他需求，從而拓展新品類，而這也在一定程度上成為了新消費品牌研發、創新的動力。

　　歐優天使專注母嬰健康27年，在這期間，始終緊跟國家發展戰略、行業發展趨勢，貫徹實施政府對大健康產業的目標。以打造符合消費者需求的營養食品，為不同年齡段和不同健康需求的人群開發出不同營養產品，產品系列覆蓋全年齡段人群，可以滿足全家人的營養補充需求，有助于人們更好健康生活。同時傳播正確科學的育兒知識，幫助中國寶寶健康成長！

　　現如今，從益生菌、拳頭產品——酵素和日常補充營養食品系列，再到全家營養系列產品，歐優天使產品線已基本實現了消化系統、免疫系統、基礎營養補充和全家營養全覆蓋。

　　對于新消費時代下的品牌而言，深挖人群屬性、持續構建品牌力，持續向目標群體傳遞品牌價值、與用戶實現精神層面的聯結是打通品牌認知的重要突破。

　　這其中，作為互聯網時代的產物，品牌IP化、擬人化要求品牌以人的思維重新定義品牌，實現品牌的“去商業化式”重塑。品牌的IP化一方面賦能內容，實現內容強關聯輸出，另一方面通過將品牌可視覺化，在消費者心中建立好感，拉近受眾距離。

　　“孩子的初見，猶如天使的笑容”，故心中所愛，對生命的喜悅是歐優天使品牌創建的初心。從一個襁褓中的嬰兒，長大為成年人……每一段成長，都需要精心呵護。這是歐優天使的品牌創建初衷。因此歐優天使公司原有的ip形象一直以“悠悠”1-2歲兒童形象為原型，聰萌可愛的同時也代表了健康成長的寓意。

　　隨著歐優天使的發展壯大，以倡導科學營養+，融合現代營養學與中國傳統養生理念，為寶寶提供健康的科學營養解決方案，用品質傳承歐優天使精神。目前產品系列覆蓋全年齡段人群，可以滿足全家人的營養補充需求，有助于人們更好健康生活。為了便于客戶對歐優天使有一個全新的認識，因此新的IP形象設計勢在必行。

　　此次推出“廣東小靚仔”，背后是歐優天使對未來戰略做出的清晰規劃。

　　歐優天使的品牌符號一直以來都是“大眼睛、天使翅膀、圓嘟嘟的臉、藍白相間”的一個可愛小天使，承載著歐優天使自創立以來的品牌文化及理念。新形象升級的“廣東小靚仔”則以“歐優長大了的天使”為主體形象，延續白色翅膀歐優形象。

　　同時，新形象不只是一個外觀改變,更希望能成為家庭陪伴路上一個值得信賴的小伙伴，幫助孩子們養成良好的習慣，塑造自信樂觀的心態。以“廣東小靚仔”來命名，一個懷揣著夢想、喜悅的小靚仔，身上的藍色背帶恰如其分地護住身體，不僅體現了歐優天使像廣東小靚仔一樣對陽光、健康、快樂的層層崇尚。將聰明活力、陽光健康、快樂活潑多個美好想象融入歐優天使新的ip形象中，更是和此次煥新升級“成長、夢想、喜悅”三個很重要關鍵詞相互映襯，更顯靈動和聰明，更富有活力和朝氣，正是希望孩子健康成長，一路陪伴，讓消費者感受到關愛的品牌個性。表達了歐優天使為廣大消費者提供健康、營養品質生活的決心。

　　以用戶為中心，是歐優天使創立20年以來一直堅持的宗旨。此次歐優天使品牌升級啟動，LOGO、IP公仔、新品配方全新升級，，預示著歐優天使將以全新的面貌迎接行業與用戶，也標志著歐優天使經過多年的深厚積淀，采取C化、IP化、融合化等新的營銷策略去應對，快速占領用戶心智，全面發力新消費下的自有品牌產品市場。

　　消費升級時代，用戶可選擇的空間越來越大，同類產品中，他們喜歡的是“更有性格有特色”的產品。歐優天使相關負責人進一步表示，“在渠道終端方面，歐優天使不斷提升自身營銷獲客能力，將繼續深入終端不同垂直場景，利用成熟的運營能力挖掘渠道門店需求，服務更多希望在事業和生活中自我營養提升的高增長潛力客群”。

　　縱觀本次歐優天使品牌升級的全部舉措，我們有理由相信，歐優天使在酵素營養核心業務持續領跑的基礎上，將會充分發揮全家營養新戰略的優勢，以產品為核心驅動力，以品牌&“廣東小靚仔”IP為吸引力，實現長期且持續的創新，不斷探索新的方向，尋求新的增長空間，為所有用戶帶來更加美好的連接體驗。