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完達山提速IPO:2025年沖百億

2023-03-20 09:14   來源:21世紀經濟報道

  2023年是完達山沖擊IPO的關鍵之年。近日,完達山乳業召開新品發布會暨經銷商大會,宣布推出液態奶新品,布局高端市場。據完達山乳業介紹,此次發布的新品,包括黑沃、如此新鮮、妍輕等新品,意圖進軍高端酸奶及高端液奶市場。

  完達山推高端液奶新品,加碼高端市場

  高端液奶市場競爭再添一員。近日,北大荒完達山乳業股份有限公司(簡稱“完達山”)召開液奶新品發布會,推出黑沃、乳此新鮮、妍輕、艾菲婭和益養100五大子品牌各新品。

  此次新品發布,主要集中在酸奶、常溫奶、巴氏鮮奶、和功能性乳品幾大品類。完達山液奶營銷事業部市場總監潘冰表示,2023年的關鍵詞是“加速度”,稱要積極擁抱變化,不斷推陳出新。Frost Sullivan研究數據顯示,我國高端白奶零售額2020年已突破800億元。

  根據公開數據,伊利旗下金典2021年銷售額超200億元;同期蒙牛旗下特侖蘇銷售額約300億元,兩大乳業巨頭旗下高端白奶合計占據市場近三分之二的份額。

  高端白奶市場繁榮背后,除乳業雙雄外,區域乳企也在不斷深耕娟姍奶、A2β牛奶等品類。

  有外界指出,除高端液奶外,奶粉也是完達山乳業加碼高端市場的主要產品。前不久,完達山也召開新國標系列奶粉發布會,宣布推出其高端新品“菁稚非凡”奶粉。奶粉和液奶業務仍為完達山的主要經營業務。

  據報道, 2021年實現的50億元營收中,完達山旗下奶粉和液奶的營收占比各為一半,營養食品的占比較小,主要還是以液奶和奶粉為主。完達山副總經理王利在接受媒體采訪時表示,“液奶產品基本以常溫為主,低溫也會做,低溫輻射區域主要是在東北、華北這兩個區域。”

  奶粉業務全國化布局已三年,牽手孩子王拓展線下渠道

  2019年,完達山召開2020~2025年發展戰略規劃宣講會,提出在2020年至2025年,實現營收一百億元、市值一百億元的 “雙百億”戰略目標。

  北大荒集團官微在2019年10月的一篇推文中詳細介紹了完達山 “雙百億”戰略規劃,其奶粉將布局全國市場,液奶將聚焦北方市場,在加大品牌宣傳力度的同時,完善渠道布局和經銷商管理體系。

  具體看來,奶粉產品戰略中,完達山將實施“嬰配粉+成人奶粉”一主一輔發展戰略。預計至2025年,完達山奶粉業務實現收入46億元,其中,嬰配粉36億元,成人粉10億元。

  在液奶區域戰略布局上,完達山將做深做透東北市場,拓展華北市場,聚焦低溫奶及中高端常溫奶,將價值鏈上移。預計到2025年,液奶業務實現收入55億元,其中內生增長45億元,外延并購成長10億元。如此看來,2019年至今,完達山奶粉業務的全國化布局已滿三年。

  完達山去年營收約50億元,目標2025年突破百億

  2023年,完達山再次強調沖擊百億、實現上市的目標。作為乳企“老兵”,完達山與飛鶴、輝山等乳企均成長于東北。

  目前,完達山資產總額約36億元,年加工能力100余萬噸,主要經營奶粉、液態奶、飲料、保健食品等,旗下擁有菁采、元乳、諸葛小將、黑沃、妍輕等品牌。

  今年3月1日,完達山控股股東“北大荒集團”官網報道稱,“今年是北大荒完達山乳業上市的關鍵之年,公司將進一步優化上市合規問題,加緊完善公司治理,根據資本市場全面深化改革的步伐和國家有關法律法規的修訂頒布,為成功上市夯實基礎。”外界指出,完達山目前已捋順股權結構,為沖擊上市做準備。

 

編輯:李娜

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