我國母嬰護理品行業市場規模、消費人群、銷售渠道及競爭情況分析

2023-03-09 10:32　　　來源：觀研天下

　　一、母嬰護理品市場規模及其占化妝品消費的比例

　　母嬰護理品是專門為孕婦、新生兒母親和12歲以下兒童提供皮膚和個人護理的產品。隨著二胎、三胎開放，近年來我國母嬰快消品需求快速增長，帶動母嬰護理品需求增加。數據顯示，2021年我國母嬰護理品行業市場規模為535億元，2015-2021CAGR為15.1%，占化妝品消費的比例為5.7%，處于全球領先地位。預期我國母嬰護理品2021-2026CAGR為10.0%。

　　數據來源：中國母嬰護理品市場競爭現狀調研與發展戰略預測報告（2023-2030年）

　　二、母嬰護理品消費人群分布

　　根據觀研報告網發布的《中國母嬰護理品市場競爭現狀調研與發展戰略預測報告（2023-2030年）》顯示，90后、95后新一代家長的消費觀念更加先進，更容易接受科學先進的育兒觀，為母嬰市場增添了更加多元化的發展機遇和創新，是母嬰護理品行業重要增長動力。據數據，25-30歲、31-35歲的母嬰護理品消費占比突出，分別為37.16%、34.12%。

　　數據來源：中國母嬰護理品市場競爭現狀調研與發展戰略預測報告（2023-2030年）

　　從消費者城市層級看，經濟發展較好的新一線、二線以及三線城市母嬰護理品消費占比較高，分別為19.89%、18.43%、23.04%。四線、五線及以下的下沉市場存在增量空間，分別占比18.87%、12.29%。

　　數據來源：中國母嬰護理品市場競爭現狀調研與發展戰略預測報告（2023-2030年）

　　三、母嬰護理品消費渠道

　　受多個電商大促活動的影響，母嬰護理品消費者的購物渠道從線下賣場及母嬰店轉移到了線上電商渠道，母嬰護理品線上銷售渠道占比逐年增長。數據顯示，2017-2021年我國母嬰護理品線上銷售渠道市場規模由105億元增長至303億元，占比由26.96%增長至56.64%；我國母嬰護理品線下銷售渠道市場規模由220億元增長至232億元，占比由73.04%下降至43.36%。

　　數據來源：中國母嬰護理品市場競爭現狀調研與發展戰略預測報告（2023-2030年）

　　四、母嬰護理品行業競爭格局

　　國內母嬰護理品市場集中度較低，CR5為18.9%，而日本、法國、美國、韓國母嬰護理品牌CR5分別為56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。我國頭部母嬰護理品牌市占率具有較大提升空間。隨著外資強生的日益衰落，近年來，紅色小象、啟初等本土母嬰護理品牌市占率提升明顯。據數據，2021年我國母嬰護理行業TOP3品牌為強生、紅色小象、青蛙王子，銷售額分別為16.2億元、15億元、11.7億元。