11月22日，首屆中國兒童奶粉星城峰會暨星高骼全國上市發布會召開。會上提到一個概念：“兒童分階營養”。

　　“兒童分階營養”是什么？

　　在嬰配粉中，奶粉分段十分清晰，根據嬰幼兒不同年齡階段，分為1、2、3段。嬰配粉之所以需要分段，其目的是為了滿足寶寶不同的成長階段所對應的營養需求。

　　兒童粉分段的目的也是同理。兒童粉的適用年齡非常廣泛，3-15歲都可以被納入兒童范疇。顯然在小童、中童、大童等不同階段，兒童成長所需要的營養成分自然也是不同。

　　簡單來說，“兒童分階營養”就是產品根據兒童不同年齡的階段，提供針對性的營養方案。相應的，呈現在產品層面就是除了4段粉之外，推出5段粉、6段粉。

　　什么催生了兒童粉“分階”：

　　01

　　精細化育兒需求

　　隨著寶媽們營養意識的提升，從前所謂的“三歲前精養，三歲后糙養”的理念不再適用于今天的寶媽，“精細化育兒”的需求在與日俱增。

　　在兒童粉市場爆發之前，就出現了學生奶粉、青少年奶粉等類似產品。推出更加精細、更具針對性的兒童粉符合消費者的精細化育兒需求。

　　02

　　產品差異化

　　在兒童粉市場呈現出爆發式增長后，伴隨而來的是品牌數量激增。在兒童粉品牌不斷發展的同時，產品同質化也困擾著眾多品牌和渠道商。兒童分階營養不僅能夠滿足消費者需求，更是為同質化的兒童粉產品提供了更多差異化方向。

　　03

　　市場擴容

　　兒童粉的服務對象可以從3歲以上延伸到15歲。根據第七次全國人口普查顯示：0-14歲的人口數量約為2.5億人，是嬰幼兒人口數量的3倍以上。目前兒童粉的市場規模大約在百億，對比嬰配粉的千億如此廣闊的市場潛力可想而知。

　　再廣闊的市場也需要開發，兒童粉“分階”可以在3-6歲兒童市場的基礎上，進一步開發6-12歲、12歲-15歲的市場，培養寶媽長期購買兒童奶粉的意識。

　　除了按照“分階”

　　品牌們還嘗試了哪些擴容方向？

　　在今年，中童傳媒的記者團隊走訪市場時，看到了許多各具特色的兒童粉產品。一部分產品從功能方面創新，推出護眼、健脾養胃等賣點。一部分產品升級奶源，推出兒童羊奶粉、有機兒童粉、A2兒童粉等產品。還有品牌從包裝入手，推出杯裝奶粉，沖泡方便、造型時尚，吸引了一批忠實消費者。

　　嬰配粉能做到千億市場，兒童粉這片藍海現在僅僅開發了百億左右，還有著諸多方面可以挖掘。新國標實施在即，奶粉行業也就將迎來新周期。在上個五年中，奶粉人見證了兒童粉的迅速崛起，在下個五年中，兒童粉品類也將在不斷的創新與完善中邁向新階段。