近兩年，隨著大眾對身體健康和腸道健康的持續關注，益生菌作為改善腸道健康的關鍵角色受到追捧，其中益生菌產品因其改善胃腸道，增強免疫力等功效更是成為了人們追求健康的“新寵”。作為在中國早提供益生菌的企業之一，健合旗下合生元始終聚焦母嬰營養健康，日前更是攜手權威機構熱心腸研究院以《腸道“親親”》藝術聯名畫展的新玩法，生動揭示腸道免疫力相關知識，并結合趣味故事與專業科普等系列破圈互動，重塑消費者認知，為益生菌行業注入活力、增添動能。

　　科學與藝術融合碰撞，掀行業發展新風向

　　為拓寬益生菌產業邊界，滿足母嬰用戶不斷升級的營養健康需求，過去，合生元不斷打破傳統品類教育形式，讓健康的生活態度、科學的育兒理念深入傳遞到消費群體和母嬰市場當中。近年，合生元更緊貼時代潮流，積極聯合權威機構、組織推動專業合作與跨界融合，以多元互動突破認知壁壘，與新一代母嬰消費者進行深入交流。

　　此次，合生元在天貓超級艦長日期間，攜手國內腸道具影響力的組織熱心腸研究院，打破傳統科普教育形式，策劃系列創新科普教育行動，是熱心腸研究院在立足權威科學基礎上的一次創新嘗試，也是合生元與熱心腸研究院創新中心的首次聯名合作。雙方秉承普及腸道健康知識，傳遞科學、健康生活理念的初衷，聯合專家學者，組合優勢資源，將藝術融入腸道知識當中，為消費者展現出“顯微鏡下的腸道世界”，使科學難懂的腸道健康知識變得直觀而有趣，刷新行業與消費者對益生菌品類的認知，掀起一場“腸道健康”新風尚。

　　藝術展期間，上百位藝術家的腸道畫作更進一步展示出科普藝術的魅力，現場，合生元還帶來了爆款產品奶味益生菌試飲，問“菌”知多少科普墻答題贏好禮，為消費者打造沉浸式互動體驗，顛覆益生菌行業傳統印象，讓創新成為品牌的鮮明旗幟。

　　健合合生元以動畫形式展示益生菌的優勢

　　多維破圈傳新知，激活育兒場景需求

　　為了能夠讓大眾更直觀地理解腸道原生菌，合生元還聯合熱心腸研究院，以《肚肚相親記》暖萌動畫短片的形式，向大眾科普腸道原生菌的好處及重要性。動畫中將原生菌與腸小姐打造為青梅竹馬的絕配CP，肚肚不適、換季變天都有原生菌的貼心陪伴與呵護，當有害菌入侵，原生菌團立刻集結英勇出擊保衛腸小姐，趣味輸出腸道菌群是如何幫助人體維持健康的知識。并借助熱心腸官方渠道及微博百萬大V聯合發布，引爆“原生菌”概念拉動行業新知，喚起消費者強烈關注。

　　同時，合生元與熱心腸回歸科學，以生動有趣的故事內容為切點，結合熱心腸專家解讀視頻，力證原生菌親和好腸態，助力品牌持續觸達潛在客戶、建立品牌認知、塑造品牌形象，全面點燃這場別出心裁的科普教育行動。

　　此外，合生元聯動天貓超級品類日，還通過獨家發售藝術家聯名限定禮袋，百萬粉絲營養學專家直播，搭建營銷全鏈路積攢流量池，引流線上品類日會場，多場景強化原生菌親和腸道的心智，帶動合生元益生菌產品在母嬰的口碑和種草，實現了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。本次天貓品類日期間，近6000w+曝光量，爆發期合生元官旗全店行業排名top3，益生菌類目行業排名top2，較日常銷售環比增長80%。

　　合生元通過此次互動，與新一代母嬰消費者形成了情感鏈接，讓“腸道原生菌 親和好腸態”的品牌認知滲透消費者內心，催生出更多細分的「腸道健康+」的使用場景，實現品牌破圈效果。