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童裝下半場,Mini Peace如何通過“高級”構建新增長

2022-10-17 09:20   來源:中服圈   作者:莎姐

  在「全民健身」計劃等一系列體育產業政策深入實施的大背景下,新潮的運動生活方式已成為日常,運動服飾也成為當下消費者最喜愛的品類之一。

  從中國整體童裝市場來看,目前中低端市場聚集了太多品牌且同質化嚴重,根據前瞻產業研究院的數據顯示,前幾年中國市場的中高端童裝規模占比相對較低,并且中高端童裝經營中進行國外品牌代理的企業較多。而近幾年我國高端童裝市場規模占童裝行業規模的比重持續提高,增速也高于整體童裝行業。

  隨著我國中產階級的崛起,中高端童裝已成為國內童裝市場發展的主流,其中以運動概念及中高端定位的童裝品牌市場潛力較大。

  當運動成為家長、孩子的生活日常,且童裝消費決策者的高消費預算,一個有著精準定位,同時具備運動屬性且個性化的中高端品牌,就可視為童裝市場的有力撼動者。

  Mini Peace品牌藝術大秀,打響中高端心智

  在童裝市場規模持續增長,高收入的Z世代父母對孩子個性化需求愈發熱衷的客觀條件下,高端與運動已成為童裝市場不可忽視的增長引擎,這也是太平鳥童裝(Mini Peace)的重要靈感來源。

  只有通過一系列高端產品研發、營銷模式創新探索,品牌才能呈現出較大的發展潛力。這次的品牌藝術大秀,可以視為太平鳥童裝(Mini Peace)將運動與時裝、高級與場景一同融合的一次生動的品牌對話。

  近日,太平鳥童裝(Mini Peace)品牌藝術大秀在總部太平鳥時尚中心閃耀啟幕,品牌大師級聯名系列——MINIPEACE MVP高級運動系列領銜新一代羽絨服全新亮相。這一場盛況空前的創意沉浸式藝術大秀,展現品牌賦予孩子們時尚創新力量以及品牌自身的突破與攀登,顛覆傳統,向全世界展現專業時尚羽絨服。

  01 璀璨群星,彰顯高級運動之美

  太平鳥童裝(Mini Peace)攜手明星董璇女兒”小酒窩”領銜出演品牌藝術大秀,和滑雪小冠軍“小蝸牛”、滑雪童星“Kelly姐”領銜不同膚色、來自不同國家的小朋友們,身穿品牌22冬MVP高級運動系列&四大系列羽絨服(輕薄·云朵系列,輕暖·泡芙系列,御寒·太陽系列,極寒·火山系列),通過內核夢想的照射和空間的轉換,穿梭在不同的場景中,尋找自己在“冬日秘境”里的夢想,展現屬于他們這一世代的時尚可能性和創新力量,打造了一場具備國際審美的高端視覺體驗。

  02 MINIPEACE CREW,溫暖和時尚集結

  這一季太平鳥童裝(Mini Peace)品牌藝術大秀,召集來自不同國家不同膚色的小朋友們,上身品牌全新四大系列羽絨服,以優雅的冬日滑雪為主題,展現屬于他們的獨特個性與不拘一格的自由精神,鑄就冬日夢想。

  “大師級”合作重磅來襲

  01 全新LOGO重構高級運動新風

  這一季亮相的高級運動系列,將MINIPEACE(太平鳥童裝)的“M”,和MVP(Most Valuable Player/最佳選手)的“M”重塑相融,匯聚時尚的極簡語言,展現Mini Peace賦予中國小孩運動精神的內核創造力,探索自我無限可能。

  02 攜手品牌駐法創意總監詮釋冬日運動美學

  十年耕耘,專注溫暖的太平鳥童裝(Mini Peace)領銜中國童裝羽絨服,憑借品牌時尚基因和精工專業保暖面料,再度攜手聯手品牌駐法創意總監“Maria”(前Dior設計師),打造全新高級運動系列,創造品牌更多的時尚性,以極簡美學,應對冬日多維運動,結合功能性面料實現理想舒適度,亦張亦馳的線條中,探尋更多美學可能,溫暖億萬中國小孩。

  “我希望通過我們之間的合作,向中國小孩傳遞高級的運動文化,為孩子們提供更多美好的產品和啟發,去感染他們探索自我的更多可能性以及富有潮流性運動態度。”

  ——太平鳥童裝(Mini Peace)駐法創意總監Maria

  專業時尚羽絨服,溫暖全世界

  當然,以高端定位打造感性體驗以外,也需要品牌為消費者的理性認知提供基礎,而Mini Peace的核心底氣就在于產品。

  太平鳥童裝(Mini Peace)22冬四大系列羽絨服(輕薄·云朵系列,輕暖·泡芙系列,御寒·太陽系列,極寒·火山系列),360°全面升級,打破傳統羽絨款式單一,穿搭場景薄弱,面料不專業,精準直擊市場痛點,深挖消費者需求,全新推出太平鳥童裝專業時尚羽絨服“又輕又暖又時尚”的核心概念,在保暖性能和設計方面進行了全方位升級。

  這一季,更打破傳統,突破紀元,重新定義“輕羽絨”,零感輕量面料,降重不降溫,品牌大膽挑戰中國兒童時尚高難度工藝開創羽絨拼接和衛衣式設計,突破和解決面料方面的技術難題,重塑時尚與實用性的融合,打造內外兼修的輕羽絨。

  在羽絨的面料選擇上,太平鳥童裝(Mini Peace)用心推出了“暖陽科技”,集聚多種包含面料,守護小朋友的暖冬計劃。品牌堅持使用輕奢甄稀90鵝絨,700+高蓬松度,絨子含量>85%,遠超國標,并再一次溫暖突破(2021年絨子含量>80%),高效鎖溫。

  MINIPEACE MVP高級運動系列更運用了冬奧會同款面料“DMX”,這種面料具有高透氣透濕性,24小時內每平方米可透10000g水分子,高于正常標準的三倍多,同時具備防風及高耐磨性能。

  事實上,看似無意間的策略都是品牌在為更遠的未來發揮作用,因為太平鳥童裝(Mini Peace)明白,多場景的優質產品是品牌競爭力的關鍵,也是消費者對品牌產生理性認知的重要因素。

  這群年輕家長以獨有的消費態度,尋求更具設計與場景的品牌,品牌則是要以更高級的品牌語言,與年輕家長產生更多共鳴,以此深度探索中高端童裝市場的機會。

編輯:王珂

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