近日，京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布《紙品清潔類商品消費趨勢報告》。報告依據去年全年的數據解讀行業新趨勢，包括吸收性衛生用品、擦拭巾類、生活用紙類類紙品、一次性清潔用品這幾類商品。

　　數據顯示，在商品方面，便攜、一次性成為紙品清潔行業大趨勢。純水濕巾、箱裝抽紙、嬰童游泳尿褲是增速較快的三類商品。

　　在用戶方面，26-35歲消費者在各類紙品家清消費中占比較高；使用方便、舒適柔軟是消費者選購嬰童紙品及棉柔巾的關注重點。

　　純水濕巾、箱裝抽紙、嬰童游泳尿褲3大品類成紙品增速較快

　　在紙品消費領域，新產品、新品牌和新品類層出不窮，紙類產品也在圍繞人群與場景持續升級。

　　在紙品消費中，更適宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專業化細分的嬰童游泳尿褲以及更符合家庭使用場景的箱裝抽紙成為增速較快的商品。

　　其中，純水濕巾銷量同比增長超10倍；嬰童游泳尿褲銷量同比增長達561％；箱裝抽紙銷量同比增長超7倍。適用不同場景、符合不同人群紙類偏好的差異化產品更受消費者歡迎。

　　此外，消費者對衛生與安全訴求的提升，也進一步帶動了棉柔巾市場的增長；有卓越的潔凈功能和舒適特性的濕廁紙，逐漸成為衛生界革命性的新產品，受到消費者青睞。

　　方便快捷、一次性成新需求 一次性清潔用品增長84％

　　消費者更偏好方便快捷的便攜裝、一次性紙品清潔類產品。主要體現在獨立包裝及小包裝擦拭巾產品，以及用于家庭清潔的一次性清潔用品。

　　其中，獨立包裝及小包裝擦拭巾產品銷量同比增長達139％；一次性清潔用品銷量同比增長84％。

　　26-35歲用戶是主要消費群體 三線城市線上用戶增速較快

　　報告顯示，紙品清潔類產品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產品中，26-35歲群體占比達60.2％；濕廁紙類產品中，該群體占比達45.1％；在家庭清潔類產品中的占比則為42.2％，均明顯高于其他年齡段人群。

　　消費者在選購嬰童紙品時，首先考慮“使用方便”，占比達37％；選購濕廁紙同樣更關注“使用方便”，占比達32％；選購棉柔巾時則更關注舒適柔軟，占比達26％。

　　而從紙品的地域銷售趨勢來看，越來越多消費者選擇在線上購買紙品。其中，五線及以下市場的銷量占比更高，三線城市增速更快。