伴隨著監管力度的增強，很多電商和社交平臺紛紛開展自查自檢，并制定相關規范來約束品牌商的行為。

　　對于化妝品行業而言亦是如此，此前很多平臺就先后肅清了一批批品牌的違規操作，比如，抖音電商發布商品“品牌不一致”專項治理、在小紅書虛假宣傳會遭封禁、快手發布大牌美妝資質升級治理公告（詳見：快手新規即將生效，國際美妝“難逃一劫”）。

　　這其中，化妝品廣告更是多次被列為關注重點。7月5日，天貓規則平臺新增《天貓兒童化妝品發布規范》公示通知，據悉，該規范將于本月12日（即下周二）正式生效。

　　據了解，此規范主要是以《兒童化妝品監督管理規定》為依據，覆蓋了兒童化妝品廣告的方方面面，有說明該怎么宣稱的，也有明文禁止的，當中被禁止的主要概括為以下三類——

　　第一，在商品無相關成分檢測證明情況下，不得發布“安全無毒”、“環保材質”、“無毒”、“不傷皮膚”、“成分自然”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等信息。

　　第二，禁止發布“食品級”、“可食用”等詞語或者食品有關圖案。

　　第三，禁止發布醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

　　在小編看來，這三大類屬于老生常談了，不過，第一點中提到的“溫和不刺激”也必須要有相關證明，之前是很少聽說的，畢竟在很多人看來，這不涉及功效，問題應該不大。但既然本次也出現在天貓的規范中，證明還是相當重要的，所以，品牌商應該加以注意，認真閱讀規范之后再嚴格遵守起來。

　　實際上，關于兒童化妝品廣告已經被多次提及了，特別是國家藥監局發布兒童化妝品標志“小金盾”之后，更是引發了各平臺的高度重視。需要注意的是，國家藥監局也提醒過廣大消費者：化妝品包裝上標注“小金盾”，僅說明這個產品屬于兒童化妝品，并不代表該產品已經獲得監管部門審批或者質量安全得到認證。

　　對此，小編倒是認為，如今各平臺推出自家的規范，就像打了“加強針”一樣，不管是品牌商還是消費者，心里都有譜了。

　　總而言之，盡管天貓這次是針對兒童化妝品發布的規范，但其他品類的化妝品同樣不能松懈，哪些不能做、哪些必須做務必要牢記并落實，無論何時，都要做到合規，否則終究走不遠！