近日，工業和信息化部、商務部、市場監管總局、藥監局、知識產權局等五部門聯合發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，確立了未來四年數字化助力消費品工業增品種、提品質、創品牌的主要目標。

　　《行動方案》圍繞“數字化助力增品種”“數字化助力提品質”“數字化助力創品牌”3大領域部署了10項重點任務，提出到2025年，企業經營管理數字化普及率、企業數字化研發設計工具普及率、應用電子商務的企業比例均超過80%；在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌；創建50個數字化轉型成效顯著、特色鮮明、輻射力強的“三品”戰略示范城市等，培育50個數字化服務平臺，推廣300個示范帶動作用強的應用場景典型案例。

　　培育200家紡織服裝等行業智能工廠

　　數據顯示，自2016年增品種、提品質、創品牌的消費品工業“三品”戰略實施以來，消費品工業核心競爭力和創新能力持續增強，產品供給能力和對需求適配性穩步提升，消費品工業利潤、出口交貨值占全部工業的比重均接近30%，輕工、紡織出口額占全球30%以上，高附加值產品占比穩步提升，全產業鏈穩定性及整體競爭力持續增強，擴大內需戰略的供給基礎不斷夯實。

　　而隨著大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新一代數字技術蓬勃發展，數字經濟新動能作用持續增強，消費品工業亟待通過數字化轉型推進質量變革、效率變革、動力變革，釋放發展新活力。

　　按照《行動方案》的目標，將在紡織服裝等行業培育200家智能制造示范工廠。事實上，近年來紡織服裝智能制造升級趨勢明顯，在2022年1月工業和信息化部公示的2021年智能制造試點示范工廠揭榜單位和優秀場景名單中，波司登、新鳳鳴等公司的相關工廠擬入選2021年智能制造試點示范工廠揭榜單位，夢潔家紡、酷特智能等8家公司擬入選2021年智能制造優秀場景名單。

　　如果說生產設備及相關硬件是制造業的“軀干”，那么工業軟件就是制造業的“大腦”，是智能工廠的“中樞神經”。《行動方案》提出，要“推動企業加快智能化升級，推廣應用工業APP等關鍵技術和核心裝備。”我國目前工業軟件正值擁抱開源生態，加快推廣應用的時期，華西證券分析師劉澤晶認為， 工業軟件作為數字經濟蓬勃發展的重要底座，目前正值做大做強的關鍵時期。

　　加快創新推進“國潮”品牌建設

　　圍繞打造知名品牌、培育新銳精品等，《行動方案》提出到2025年培育200家百億規模知名品牌，著力提升我國優質品牌核心競爭力。

　　以往一個新品牌在市場立足往往需要幾年甚至十幾年的長期培育，但現在隨著制造業數字化升級加快，新消費品牌正在加速涌現，引領細分市場的同時也激發出更大的消費需求。隨著我國制造業數字化轉型加快，新品牌層出不窮，國產品牌在高端產品領域與外資品牌的差距逐步縮小，尤其是紡織等領域已邁進世界品牌陣營，中國品牌的實力和影響力大幅提升。

　　在數字化助力“創品牌”方面，《行動方案》提出要借力數字技術打造知名品牌，借勢數字化變革培育新銳精品，借助數字服務塑造區域品牌新優勢，明確要加快推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內涵，推進“國潮”品牌建設；培育一批時代元素強、引導時尚消費的專精特新品牌，鼓勵企業加快推進智慧商店建設，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景；推動商標、地理標志與特色產業發展有機融合，提升區域品牌影響力和產品附加值。

　　“新國潮的興起本質上是消費市場需求方和供給方發生了新變化。”經濟學者何帆曾表示，智能制造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。