隨著企業數字化轉型勢頭迅猛，我們也反向看見了傳統企業的弊端。傳統企業非常重視內部資產數據管理，但部分企業卻缺失外部渠道數據及終端消費數據。

　　傳統企業存在的弊端

　　對于部分傳統企業，品牌商往往無法直接觸達消費者，需借助渠道商才能完成互動。

　　銷售方面同樣如此，產品出庫后，零售數據將同步沉淀至下游渠道，品牌商也無法收獲終的消費者畫像。

　　對于營銷而言，也或多或少存在渠道獎勵截流情況，品牌商本想給予消費者的獎勵會被關鍵人或門店提前領取，品牌無法直接鏈接終端用戶，同時缺失了促進二次復購的優質途徑。

　　獲取手的用戶數據一直以來都是難點。但企業往往忽略了，品牌與消費者之間直接的溝通路徑便是“產品”本身。

　　所以在快消品的營銷活動中，越來越多的品牌開始嘗試一物一碼數字化營銷，將線下促銷與線上互動體驗相結合，手機“掃一掃”逐漸成為主流消費群體的消費習慣及主要消費場景，一物一碼也在營銷界的戰場上一次又一次刷屏。

　　一物一碼已經成為品牌和用戶低成本、、無障礙互動的入口。

　　一物一碼帶給企業的益處

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　　品牌與消費者互動0距離

　　“一物一碼”技術成為品牌商直接鏈接消費者的無形觸手，很好地彌補了傳統促銷手段的不足。產品附著營銷二維碼，消費者拿出手機掃一掃后便能參與活動，大轉盤、搖一搖領紅包等都尤為常見。流程簡單流暢、體驗效果好。有些消費者還會將中獎信息分享到朋友圈，不知不覺也替品牌商做了一次口碑宣傳。

　　為此有些快消品品牌商更是搭建了消費者積分商城，消費者購買產品后掃碼累計積分，而后可去積分商城兌換獎品，對于刺激消費者持續購買欲望很有幫助。

　　在營銷玩法上也建立了多樣化獎勵制互動。邀請有禮：設置邀請獎勵機制，激發會員邀請圈子好友，發揮口碑推廣的傳播效應，擴大會員群體；積分互動：開設積分轉盤、會員日福利等積分互動玩法，增強會員品牌粘性；任務體系：設計每日和各等級的任務，豐富會員系統的可玩性，增加會員沉淀轉化。

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　　數據精準 動銷高效 配置靈活

　　一物一碼技術背后是完整的大數據系統，可對消費者全生命周期進行管理，而不僅僅是一個簡單的營銷工具。通過持續運營，完善用戶標簽維度，構建精準用戶數據庫。根據會員標簽和全生命周期，定向自動推送精準營銷內容，為品牌商市場活動、營銷決策提供支持。

　　同時，通過掃碼數據、活動數據、消費者畫像等分析，品牌商可實時對營銷活動進行合理調整配置，以達到營銷費用的效果大化并避免不必要的成本浪費。

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　　核銷便捷 渠道輕松管控

　　若品牌營銷活動是需要門店經銷商參與核銷，核銷員只需要在手機上進入企業微信公眾號登錄核銷員系統即可核銷兌獎，簡單便捷，兌獎信息及消費者信息自動錄入系統，免除經銷商的各種統計，省去人員時間成本及信息誤差成本。與之對應的，門店促銷員及核銷員的信息也將同步，品牌商可在后臺隨時查閱，輕松管控，增強渠道信息掌控力。

　　快消品行業內卷嚴重，CCN中商一物一碼數字化管理系統將會幫助快消品行業打破“轉型無力”的魔咒，共同構建以用戶體系為核心，一物一碼場景化應用，大數據驅動發展的數字化營銷生態。